جان مولر از گوگل دلیل احتمالی مشکلات دیده شدن در جستجو پس از انتقال دامنه را توضیح داد.
جان مولر از گوگل از یک تکنیک هوشمندانه برای نشان دادن نحوه تشخیص مشکلات عملکرد جستجوی یک سایت آموزشی استفاده کرد، که ظاهراً ناشی از انتقال دامنه بود اما در واقع ناشی از محتوا بود.
سایتی با مشکلات رتبه‌بندی
شخصی در شبکه اجتماعی Bluesky درخواست کمک برای کمک به سایتش جهت بازیابی پس از انتقال ناموفق سایت را منتشر کرد . شخصی که با وبسایت مرتبط بود، حذف ایندکس را مستقیماً به انتقال سایت نسبت داد زیرا ارتباط مستقیمی بین این دو رویداد وجود داشت.
بینش سئو
نکته جالبی که باید به آن اشاره کرد این است که مهاجرت سایت قبل از حذف ایندکس توسط گوگل اتفاق افتاده است، اما علت آن نیست. مهاجرت سایت علت حذف ایندکس نیست. مهاجرت چیزی است که زنجیره‌ای از رویدادها را به عمل تبدیل می‌کند که منجر به علت واقعی می‌شود، که همانطور که بعداً خواهید دید، محتوای بی‌کیفیت است. یک اشتباه رایج که سئوکاران و ناشران مرتکب می‌شوند این است که پس از کشف واضح‌ترین دلیل برای وقوع چیزی، تحقیق را متوقف می‌کنند. اما واضح‌ترین دلیل همیشه دلیل واقعی نیست، همانطور که در ادامه خواهید دید.
این مطلبی است که در شبکه‌های اجتماعی منتشر شده است:
«سلام به جامعه سئو،
از ایندکس خارج شدن ناگهانی و افت ترافیک پس از انتقال دامنه (از 1.com به 3.com) – به کمک نیاز دارم
جان مولر از گوگل به درخواست آنها پاسخ داد و پیشنهاد داد که با دامنه جدید خود، جستجوی سایت را در بینگ انجام دهند
و وقتی این کار را انجام می‌دهید، بینگ مقالات «لیست ده برتر» درباره سلبریتی‌های مختلف هندی را نشان می‌دهد.
جان مولر از گوگل همچنین پیشنهاد داد که در سایت عبارت‌های «تماشای آنلاین» و «لیست ده فیلم برتر» را جستجو کنید که نشان داد این سایت میزبان تعداد زیادی صفحه وب بی‌کیفیت و نامربوط به موضوع خود است.
اسکرین‌شات یکی از صفحات نشان می‌دهد که صفحات وب بی‌ربط به موضوع چقدر در آن وبسایت فراوان هستند
صفحات نامربوط از کجا آمده‌اند؟
صفحات نامربوط از دامنه اصلی، 1، که از آن مهاجرت کرده بودند، سرچشمه می‌گرفتند. وقتی به 2 مهاجرت کردند، تمام آن محتوای بی‌کیفیت و نامربوط را نیز با خود آوردند .
در اینجا تصویری از دامنه اصلی مشاهده می‌کنید که نشان می‌دهد محتوای نامربوط از دامنه قدیمی سرچشمه گرفته است:
جان مولر از گوگل نوشت:
«یکی از چیزهایی که متوجه شدم این است که محتوای کاملاً نامرتبط زیادی در سایت وجود دارد. آیا این طراحی از پیش تعیین‌شده است؟ اگر به بینگ بروید و از [site:example.com watch online]، [site:example.com sexy]، [site:example.com top 10] و احتمالاً به طور مشابه در کنسول جستجوی خود استفاده کنید، واقعاً عجیب به نظر می‌رسد.»
بیرون‌بر
بینگ برای جستجوهای سایت مفید است
جان مولر از گوگل نشان داد که بینگ می‌تواند برای شناسایی صفحاتی که گوگل آنها را ایندکس نمی‌کند مفید باشد، که می‌تواند نشان‌دهنده یک مشکل محتوایی باشد.
بینش سئو
این واقعیت که بینگ همچنان محتوای نامرتبط را فهرست می‌کند، ممکن است تفاوت بین گوگل و بینگ را برجسته کند. انتقال دامنه ممکن است یکی از راه‌هایی را نشان دهد که گوگل انگیزه محتوا را شناسایی می‌کند، اینکه آیا هدف رتبه‌بندی و کسب درآمد است یا ایجاد چیزی مفید برای بازدیدکنندگان سایت. می‌توان استدلال کرد که ماهیت کاملاً نامرتبط محتوا، انگیزه «ساخته شده برای موتورهای جستجو» را که گوگل نسبت به آن هشدار می‌دهد، آشکار می‌کند.
محتوای نامربوط
یک سایت معمولاً یک موضوع اصلی دارد که زیرموضوعات مرتبط با آن شاخه‌بندی می‌شوند. اما به طور کلی موضوع اصلی و زیرموضوعات به گونه‌ای به یکدیگر مرتبط هستند که برای کاربر قابل فهم باشد. افزودن محتوای بی‌ربط و بی‌کیفیت، نشان دهنده قصد ایجاد محتوا برای جذب ترافیک است، چیزی که گوگل صریحاً آن را ممنوع می‌کند.
عملکرد گذشته، عملکرد آینده را پیش‌بینی نمی‌کند.
برخی از ناشران سایت تمایل دارند کیفیت محتوای خود را نادیده بگیرند، زیرا به نظرشان گوگل آن را به خوبی می‌پسندد. اما این بدان معنا نیست که محتوا خوب است، بلکه به این معنی است که هنوز به یک مشکل تبدیل نشده است. برخی از مشکلات خاموش هستند و وقتی این را در بررسی‌های سایت می‌بینم و به طور کلی می‌گویم که این ممکن است اکنون مشکلی نباشد اما می‌تواند بعداً به یک مشکل تبدیل شود، بنابراین بهتر است اکنون در مورد آن پیشگیرانه عمل کنیم.
با توجه به اینکه مشکلات عملکرد جستجو پس از انتقال سایت رخ داده است، اما محتوای نامربوط از قبل وجود داشته است، به نظر می‌رسد که اثرات محتوای نامربوط به دلیل جایگاه محتوای اصلی، کاهش یافته است. با این وجود، محتوای نامربوط هنوز یک مشکل بود، فقط هنوز به یک مشکل تبدیل نشده بود. انتقال سایت به یک دامنه جدید، گوگل را مجبور به ارزیابی مجدد کل سایت کرد و این زمانی بود که محتوای بی‌کیفیت به یک مشکل تبدیل شد.
کیفیت محتوا در مقابل هدف محتوا
ممکن است کسی استدلال کند که محتوا، اگرچه نامربوط است، اما کیفیت بالایی دارد و نباید تفاوتی ایجاد می‌کرد. چیزی که توجه من را جلب می‌کند این است که به نظر می‌رسد موضوعات، قصد ایجاد محتوا برای اهداف رتبه‌بندی و کسب درآمد را نشان می‌دهند. به سختی می‌توان استدلال کرد که محتوا برای بازدیدکنندگان سایت آموزشی مفید است.
گسترش موضوعات محتوا
در نهایت، این مسئله مطرح می‌شود که آیا گسترش طیف موضوعاتی که یک سایت به آنها مرتبط است، ایده خوبی است یا خیر. یک سایت بررسی تلویزیون می‌تواند گسترش یابد تا شامل بررسی سایر لوازم الکترونیکی مانند هدفون و کیبورد نیز بشود و اگر نام دامنه انتظارات اشتباهی را ایجاد نکند، این امر به ویژه روان‌تر خواهد بود. به همین دلیل است که دامنه‌هایی که انواع محصولات در آنها وجود دارد، بسیار محدودکننده هستند، زیرا فرض می‌کنند ناشر هرگز به موفقیت زیادی دست نخواهد یافت که مجبور شود طیف موضوعات را گسترش دهد.
