ترافیک ارگانیک به بازدیدکنندگانی اشاره دارد که در نتیجه نتایج جستجوی بدون پرداخت هزینه (“ارگانیک”) به وب‌سایت شما می‌رسند. این ترافیک توسط کاربرانی ایجاد می‌شود که وب‌سایت شما را در میان نتایج موتور جستجو پیدا می‌کنند، نه از طریق تبلیغات پولی یا سایر تلاش‌های تبلیغاتی.
وقتی کسی در موتور جستجویی مانند گوگل عبارتی را تایپ می‌کند، موتور جستجو از الگوریتم‌های خود برای ارائه مرتبط‌ترین نتایج استفاده می‌کند. اگر وب‌سایت یا صفحه شما محتوایی داشته باشد که به خوبی با آن عبارت مطابقت داشته باشد و سایت برای موتورهای جستجو به خوبی بهینه شده باشد، ممکن است در این نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر شود . اگر کاربری روی آن لینک کلیک کند و از سایت شما بازدید کند، این ترافیک ارگانیک محسوب می‌شود.
استراتژی‌های سئو معمولاً برای افزایش میزان و کیفیت ترافیک ارگانیک به یک وب‌سایت با بهبود دیده شدن آن در نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌شوند. این استراتژی‌ها شامل بهینه‌سازی کلمات کلیدی ، بک لینک و تولید محتوای مرتبط و با کیفیت بالا می‌شوند .
گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول برای تحلیل ترافیک ارگانیک وب‌سایت
گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول دو ابزار عالی برای تحلیل ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما هستند. در اینجا نحوه استفاده از آنها را توضیح می‌دهیم:
گوگل آنالیتیکس
وارد حساب گوگل آنالیتیکس خود شوید .
روی وب‌سایتی که می‌خواهید ترافیک ارگانیک آن را ببینید، کلیک کنید.
در سمت چپ صفحه، منویی را مشاهده خواهید کرد. به مسیر زیر بروید: Acquisition -> All Traffic -> Channels.
ترافیک ارگانیک گوگل آنالیتیکس
در صفحه کانال‌ها، فهرستی از کانال‌ها، از جمله «جستجوی ارگانیک» را مشاهده خواهید کرد. روی «جستجوی ارگانیک» کلیک کنید تا گزارش دقیقی از ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود مشاهده کنید.
کنسول جستجوی گوگل یا سرچ کنسول
وارد حساب کاربری کنسول جستجوی گوگل خود شوید .
روی وب‌سایتی که می‌خواهید ترافیک ارگانیک آن را ببینید، کلیک کنید.
روی «عملکرد» کلیک کنید.
عملکرد کنسول جستجوی گوگل
در گزارش عملکرد، نموداری از عملکرد وب‌سایت خود در طول زمان، شامل کل کلیک‌ها، کل نمایش‌ها، میانگین CTR (نرخ کلیک) و میانگین موقعیت را مشاهده خواهید کرد.
در زیر نمودار، «پرسش‌ها»، «صفحات»، «کشورها»، «دستگاه‌ها»، «ظاهر جستجو» و «تاریخ‌ها» را مشاهده خواهید کرد. «پرسش‌ها» عبارات جستجویی را که افراد برای یافتن سایت شما استفاده کرده‌اند نشان می‌دهد و «صفحات» نشان می‌دهد کدام صفحات سایت شما در نتایج جستجو نشان داده شده‌اند.
به یاد داشته باشید، گوگل آنالیتیکس بیشتر بر رفتار کاربر (تعداد بازدیدها، نرخ پرش، زمان حضور در صفحه و غیره) تمرکز دارد، در حالی که کنسول جستجوی گوگل بیشتر بر عملکرد وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل (تعداد نمایش، کلیک، موقعیت و غیره) متمرکز است.
هر دو برای درک جامع از ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما بسیار مهم هستند.
ترافیک ارگانیک در بازاریابی
در بازاریابی، ترافیک ارگانیک به بازدیدکنندگانی اشاره دارد که از طریق نتایج جستجوی رایگان به وب‌سایت شما می‌آیند، برخلاف تبلیغات پولی. اساساً، اینها کاربرانی هستند که وب‌سایت شما را به طور طبیعی هنگام استفاده از موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ یا یاهو پیدا می‌کنند.
ترافیک ارگانیک اغلب به دلایل مختلف با ارزش‌ترین نوع ترافیک وب محسوب می‌شود:
قصد بالا. ترافیک ارگانیک اغلب قصد بالایی دارد، به این معنی که این کاربران به طور فعال در جستجوی اطلاعات، محصولات یا خدماتی هستند که وب‌سایت شما ارائه می‌دهد. آنها به احتمال زیاد با محتوای شما تعامل برقرار می‌کنند، خرید می‌کنند یا اقدامات ارزشمند دیگری انجام می‌دهند.
مقرون به صرفه. برخلاف تبلیغات پولی، ترافیک ارگانیک «رایگان» است. نیازی به هزینه مستقیم برای هر کلیک یا نمایش ندارد، و این آن را به روشی مقرون به صرفه برای جذب بازدیدکننده به سایت شما تبدیل می‌کند. با این حال، توجه به این نکته مهم است که بهبود ترافیک ارگانیک اغلب شامل هزینه‌های غیرمستقیم، مانند سرمایه‌گذاری در سئو یا تولید محتوا است.
پایدار. ترافیک ارگانیک در درازمدت پایدارتر از ترافیک پولی است. هنگامی که پایه و اساس سئو و حضور قوی در موتورهای جستجو را ایجاد کردید، وب‌سایت شما می‌تواند به مرور زمان، حتی بدون صرف هزینه‌های تبلیغات مداوم، به جذب ترافیک ارگانیک ادامه دهد.
اعتبار و اعتماد. کاربران اغلب به نتایج جستجوی ارگانیک بیشتر از تبلیغات پولی اعتماد دارند. اگر سایت شما به طور مداوم در نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر شود، می‌تواند اعتبار برند شما را افزایش داده و اعتماد مخاطبان را جلب کند.
در بازاریابی، استراتژی‌های افزایش ترافیک ارگانیک اغلب شامل سئو، بازاریابی محتوا، تعامل در رسانه‌های اجتماعی و سایر تاکتیک‌های طراحی شده برای افزایش دیده شدن وب‌سایت شما در نتایج موتورهای جستجو می‌شود.
تأثیر ترافیک ارگانیک بر سئو
ترافیک ارگانیک ارتباط نزدیکی با سئو دارد. هر دو به طرق مختلف بر یکدیگر تأثیر می‌گذارند و بحث در مورد یکی بدون در نظر گرفتن دیگری دشوار است.
در اینجا نحوه تأثیر ترافیک ارگانیک بر سئو آورده شده است:
| ارتباط و رتبه‌بندی | وقتی موتورهای جستجو می‌بینند که وب‌سایت شما میزان قابل توجهی ترافیک ارگانیک ایجاد می‌کند، استنباط می‌کنند که سایت شما محتوای ارزشمندی ارائه می‌دهد که به درخواست‌های کاربران مرتبط است. این می‌تواند بر رتبه‌بندی موتور جستجوی سایت شما تأثیر مثبتی بگذارد. |
| معیارهای تعامل کاربر | معیارهای تعامل کاربر: ترافیک ارگانیک بالا اغلب با معیارهای خوب تعامل کاربر، مانند نرخ پرش پایین، زمان حضور بالا در سایت و تعداد بالای صفحات در هر بازدید، همبستگی دارد. موتورهای جستجو این معیارها را هنگام تعیین رتبه‌بندی سایت در نظر می‌گیرند. اگر ترافیک ارگانیک شما درگیر باشد و با سایت شما تعامل مثبت داشته باشد، می‌تواند سئوی شما را تقویت کند. |
| تبدیل و فروش | ترافیک ارگانیک بیشتر، احتمال تبدیل و فروش را افزایش می‌دهد، به خصوص اگر ترافیک با کیفیت بالا باشد (یعنی کاربران واقعاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند باشند). در حالی که تبدیل مستقیم یک عامل رتبه‌بندی برای موتورهای جستجو نیست، یک سایت بهینه شده که به خوبی تبدیل می‌شود، احتمالاً برای تجربه کاربری خوب نیز بهینه شده است، که یک عامل رتبه‌بندی است. |
| اقتدار و اعتماد | سایت‌هایی که ترافیک ارگانیک زیادی ایجاد می‌کنند، معمولاً معتبرتر و قابل اعتمادتر دیده می‌شوند. این شهرت می‌تواند به طور غیرمستقیم به سئو کمک کند، زیرا احتمال اینکه سایت‌های دیگر به شما لینک دهند (افزایش بک لینک‌های شما) و کاربران بیشتر با محتوای شما تعامل داشته باشند و آن را به اشتراک بگذارند، بیشتر است. |
همچنین توجه به رابطه متقابل بین سئو و ترافیک ارگانیک مهم است: شیوه‌های خوب سئو، ترافیک ارگانیک شما را بهبود می‌بخشد و جریان ثابتی از ترافیک ارگانیک به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما یک منبع ارزشمند و مرتبط است که می‌تواند سئوی شما را تقویت کند. بنابراین، هر دو به یکدیگر کمک می‌کنند تا یک چرخه مثبت از بهبود دیده شدن و افزایش ترافیک ایجاد کنند.
دلایل رایجی که چرا یک وب‌سایت ممکن است ترافیک ارگانیک زیادی دریافت نکند
چندین دلیل رایج وجود دارد که چرا یک وب‌سایت ممکن است ترافیک ارگانیک زیادی دریافت نکند، و هر یک از این مشکلات راه‌حل‌های بالقوه‌ای دارند:
۱. سئوی ضعیف
اگر وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه نشده باشد، ممکن است در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب نکند.
راه حل: بهترین شیوه‌های سئو، از جمله بهینه‌سازی کلمات کلیدی، بهینه‌سازی متا تگ‌ها، بهبود سرعت بارگذاری سایت، طراحی سازگار با موبایل و ایجاد محتوای باکیفیت و اصیل را پیاده‌سازی کنید.
۲. صفحات ایندکس نشده
اگر صفحات وب‌سایت شما توسط موتورهای جستجو ایندکس نشوند ، در نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شوند.
راه حل: از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل برای ارسال نقشه سایت و درخواست ایندکس شدن سایت خود استفاده کنید. مطمئن شوید که فایل robots.txt وب سایت شما مانع از ایندکس شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو نمی‌شود.
۳. محتوای بی‌کیفیت
اگر محتوای شما ارزشمند، منحصر به فرد یا مرتبط با مخاطب هدف شما نباشد، ممکن است وب‌سایت شما ترافیک ارگانیک زیادی را جذب نکند.
راه حل: روی ایجاد محتوای باکیفیت که برای مخاطبان شما ارزش ایجاد می‌کند تمرکز کنید. نیازها و علایق مخاطبان هدف خود را تحقیق و درک کنید و محتوای خود را متناسب با آن بینش‌ها تنظیم کنید.
۴. بدون بک لینک
بک لینک‌ها یا پیوندهایی از وب‌سایت‌های دیگر به سایت شما، عامل مهمی در الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو هستند.
راه حل: از استراتژی‌های لینک سازی استفاده کنید، مانند ایجاد محتوای باکیفیت که دیگران می‌خواهند به آن لینک دهند، ارسال پست مهمان در وبلاگ‌های دیگر و ایجاد ارتباط با افراد تأثیرگذار در صنعت خود.
۵. تجربه کاربری ضعیف
اگر پیمایش وب‌سایت شما دشوار باشد، سریع بارگیری نشود یا در دستگاه‌های تلفن همراه به خوبی کار نکند، کاربران ممکن است به سرعت آن را ترک کنند، که می‌تواند به رتبه‌بندی شما آسیب برساند و ترافیک ارگانیک شما را کاهش دهد.
راه حل: با آسان کردن پیمایش سایت ، بهبود زمان بارگذاری صفحه و اطمینان از اینکه سایت شما برای موبایل مناسب است، تجربه کاربری را بهبود بخشید. یک تجربه کاربری خوب همچنین می‌تواند مدت زمانی را که بازدیدکنندگان در سایت شما می‌گذرانند افزایش دهد که این امر می‌تواند سئوی شما را بیشتر بهبود بخشد. علاوه بر این، استفاده از بررسی‌کننده تگ گوگل می‌تواند به شما کمک کند تا از عملکرد صحیح همه تگ‌های ردیابی اطمینان حاصل کنید و به شما این امکان را می‌دهد که داده‌های دقیقی در مورد رفتار کاربر، مانند زمان صرف شده در سایت یا نرخ پرش، جمع‌آوری کنید که می‌تواند برای اصلاح استراتژی سئوی شما ارزشمند باشد.
۶. عدم حضور در رسانه‌های اجتماعی
اگرچه رسانه‌های اجتماعی مستقیماً بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو تأثیر نمی‌گذارند، اما حضور قوی در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به شما در ایجاد برند و جذب ترافیک بیشتر به سایتتان کمک کند.
راه حل: با مخاطبان خود در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که در آنها فعال هستند، تعامل داشته باشید. محتوای ارزشمند به اشتراک بگذارید، به نظرات پاسخ دهید و از رسانه‌های اجتماعی برای هدایت ترافیک به سایت خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید، ایجاد ترافیک ارگانیک زمان می‌برد و یک فرآیند مداوم است. به یادگیری در مورد سئو ادامه دهید، از آخرین شیوه‌ها مطلع باشید و در صورت نیاز، وب‌سایت و استراتژی خود را تنظیم کنید.
نتیجه‌گیری
ترافیک ارگانیک به بازدیدکنندگانی اشاره دارد که وب‌سایت شما را از طریق نتایج جستجوی بدون پرداخت هزینه پیدا می‌کنند و این هدف اصلی سئو است.
در اینجا ما بر اهمیت ترافیک ارگانیک در بازاریابی به دلیل قصد بالای کاربر، مقرون به صرفه بودن، پایداری و توانایی ایجاد اعتبار و اعتماد تأکید کردیم.
در این جلسه، نحوه استفاده از گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل برای ردیابی ترافیک ارگانیک و نقش استراتژی‌های سئو در هدایت چنین ترافیکی تشریح شد. علاوه بر این، رابطه متقابل بین ترافیک ارگانیک و سئو مورد بحث قرار گرفت، که در آن ترافیک ارگانیک بالا نشان‌دهنده محتوای مرتبط است و به طور بالقوه رتبه‌بندی موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد.
برخی از دلایل رایج کمبود ترافیک ارگانیک می‌تواند سئوی ضعیف، صفحات ایندکس نشده، محتوای بی‌کیفیت، کمبود بک لینک، تجربه کاربری ضعیف یا عدم حضور در رسانه‌های اجتماعی باشد.
ابزار بررسی ترافیک به مدیریت مؤثر ترافیک ارگانیک کمک می‌کند و بینش‌هایی در مورد رفتار مخاطبان، منابع ترافیک، صفحات محبوب و تحلیل رقبا ارائه می‌دهد.
