گوگل تگ منیجر چیست؟
گوگل تگ منیجر ابزاری رایگان از گوگل است که به کاربران امکان می‌دهد تگ‌های بازاریابی (قطعه‌های کد یا پیکسل‌های ردیابی) را در وب‌سایت (یا برنامه تلفن همراه) خود بدون نیاز به تغییر کد، مدیریت و مستقر کنند. این ابزار فرآیند پیاده‌سازی اسکریپت‌ها را ساده می‌کند و امکان استقرار و تغییرات سریع را فراهم می‌کند و همکاری بین تیم‌های بازاریابی و فناوری اطلاعات را ساده‌تر می‌کند.
گوگل تگ منیجر برای چه مواردی استفاده می‌شود؟
مدیریت تگ‌های ساده: به جای اینکه هر بار که می‌خواهید یک قابلیت ردیابی جدید اضافه کنید، کد سایت را به صورت دستی تغییر دهید، GTM به شما امکان می‌دهد این کار را از یک داشبورد متمرکز انجام دهید.
| استقرار انعطاف‌پذیر و سریع | با GTM، بازاریابان می‌توانند تگ‌ها را بدون نیاز به تکیه همیشگی بر بخش فناوری اطلاعات، آزمایش و مستقر کنند. این به معنای پیاده‌سازی سریع‌تر و سازگاری با تغییر استراتژی‌های بازاریابی است. |
| ادغام آسان | GTM از تگ‌های شخص ثالث متعددی برای تجزیه و تحلیل، نظرسنجی، بازاریابی مجدد و موارد دیگر پشتیبانی می‌کند. این امر ادغام و مدیریت ابزارها و پلتفرم‌های مختلف بازاریابی را آسان‌تر می‌کند. |
| قابلیت‌های پیشرفته ردیابی | فراتر از ردیابی اولیه بازدید صفحات، GTM را می‌توان طوری تنظیم کرد که رویدادهای خاصی مانند کلیک روی لینک‌های خاص، ارسال فرم یا تعامل با یک ویدیو را رصد کند. |
| ردیابی پیشرفته تجارت الکترونیک | برای کسب‌وکارهایی که به‌صورت آنلاین می‌فروشند، GTM راهی برای ردیابی و مدیریت معیارهای دقیق تجارت الکترونیک بدون کدنویسی پیچیده فراهم می‌کند. |
| کاهش خطاها | با متمرکز کردن فرآیند مدیریت تگ، GTM احتمال خطا، عدم تطابق یا از دست دادن تگ‌ها را کاهش می‌دهد و جمع‌آوری دقیق‌تر داده‌ها را تضمین می‌کند. |
با GTM، امکانات بسیار گسترده است و امکان هدف‌گیری دقیق‌تر و استراتژی ردیابی متناسب‌تری را فراهم می‌کند که با اهداف تجاری همسو است.
آیا استفاده از گوگل تگ منیجر آسان است؟
گوگل تگ منیجر (GTM) برای ساده‌سازی فرآیند استقرار و مدیریت تگ‌ها در وب‌سایت یا اپلیکیشن موبایل طراحی شده است. با این حال، سهولت استفاده می‌تواند سلیقه‌ای باشد و بر اساس آشنایی فرد با چنین ابزارهایی، پیشینه فنی و الزامات خاص موجود متفاوت باشد. در اینجا به تفصیل آمده است:
| رابط کاربرپسند | GTM با یک رابط کاربری گرافیکی ارائه می‌شود که به کاربران امکان می‌دهد بدون نیاز به بررسی عمیق کد وب‌سایت، تگ‌ها را اضافه، ویرایش و غیرفعال کنند. این رابط کاربری برای کسانی که با سایر محصولات گوگل آشنا هستند، شهودی است. |
| برچسب‌های داخلی | برای بسیاری از ابزارها و پلتفرم‌های بازاریابی محبوب، GTM قالب‌های برچسب آماده ارائه می‌دهد. این به معنای پیکربندی دستی کمتر است و کار را برای افراد غیر توسعه‌دهنده آسان‌تر می‌کند. |
| کنترل نسخه | GTM یک سیستم نسخه‌بندی ارائه می‌دهد. هر تغییر، یک نسخه جدید ایجاد می‌کند و به کاربران این امکان را می‌دهد که در صورت نیاز، به راحتی به تنظیمات قبلی بازگردند. این شبکه ایمنی می‌تواند آزمایش و تغییرات را کمتر دلهره‌آور کند. |
| حالت اشکال‌زدایی | قبل از انتشار هرگونه تگ، کاربران می‌توانند حالت اشکال‌زدایی (debug mode) را فعال کنند تا تست کنند و مطمئن شوند که تگ‌ها طبق برنامه اجرا می‌شوند. این ویژگی احتمال بروز خطاها را کاهش می‌دهد. |
| منحنی یادگیری | اگرچه هدف GTM کاربرپسند بودن است، اما هنوز هم یک منحنی یادگیری وجود دارد، به خصوص برای کسانی که در مدیریت تگ یا بازاریابی دیجیتال تازه کار هستند. ممکن است برای شروع به آموزش یا آموزش‌های آنلاین نیاز داشته باشد. |
| پیکربندی‌های پیچیده | برای الزامات پیشرفته ردیابی، ممکن است آشنایی با جاوا اسکریپت یا تنظیمات سفارشی ضروری باشد. در چنین مواردی، کمک یک توسعه‌دهنده یا متخصص GTM می‌تواند مفید باشد. |
گوگل تگ منیجر ابزارها و ویژگی‌هایی را ارائه می‌دهد که هدفشان دسترسی آسان‌تر به مدیریت تگ‌ها است. برای پیاده‌سازی‌های اولیه، این کار نسبتاً ساده است. با این حال، برای تنظیمات ردیابی پیشرفته‌تر یا برای کسانی که کاملاً در حوزه دیجیتال تازه‌کار هستند، ممکن است چالش‌هایی وجود داشته باشد. مانند بسیاری از ابزارها، هر چه بیشتر از آن استفاده کنید، راحت‌تر و کارآمدتر خواهید شد.
گوگل تگ منیجر چگونه کار می‌کند؟
گوگل تگ منیجر (GTM) بر اساس سیستمی از تگ‌ها، تریگرها و متغیرها عمل می‌کند. در هسته خود، گوگل تگ منیجر برای تزریق اسکریپت‌ها، که معمولاً به عنوان تگ شناخته می‌شوند، به یک وب‌سایت یا برنامه تلفن همراه طراحی شده است. این تگ‌ها معمولاً برای اهداف ردیابی، تجزیه و تحلیل و بازاریابی استفاده می‌شوند. جادوی GTM در توانایی آن در استقرار این تگ‌ها بر اساس شرایط مشخص شده (تریگرها) و سفارشی‌سازی آنها با استفاده از متغیرها نهفته است.
برچسب‌ها چیستند؟
تگ‌ها قطعه کدهای جاوا اسکریپت یا پیکسل‌های ردیابی از ابزارهای شخص ثالث هستند. آنها می‌توانند داده‌ها را جمع‌آوری کنند، با سایر پلتفرم‌های بازاریابی دیجیتال ادغام شوند یا قابلیت‌های خاصی را به یک وب‌سایت یا برنامه معرفی کنند. با گوگل تگ منیجر ، این تگ‌ها را می‌توان بدون تغییر کد اصلی سایت اضافه، به‌روزرسانی یا حذف کرد.
نمونه‌هایی از برچسب‌ها:
- تگ بازدید از صفحه در گوگل آنالیتیکس: تعداد بازدیدهای یک صفحه را ردیابی می‌کند.
- برچسب ردیابی تبدیل تبلیغات گوگل: اقدامات خاصی (مانند ارسال فرم) را که یک بازدیدکننده پس از کلیک روی یک تبلیغ انجام می‌دهد، رصد می‌کند.
- فیسبوک پیکسل: تبدیل‌ها را از تبلیغات فیسبوک ردیابی می‌کند و تبلیغات را بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده بهینه می‌کند.
- کد ردیابی Hotjar: رفتار کاربر در یک سایت را با استفاده از نقشه‌های حرارتی و ضبط‌های جلسه درک می‌کند.
- جاوا اسکریپت سفارشی: اسکریپت‌های JS سفارشی را برای قابلیت‌ها یا ادغام‌های خاص اجرا می‌کند.
محرک‌ها چه هستند؟
تریگرها تعیین می‌کنند که یک تگ چه زمانی باید اجرا شود. آنها شرایطی هستند که در صورت برآورده شدن، باعث فعال شدن یک تگ می‌شوند. این بدان معناست که می‌توانید مشخص کنید که تحت چه شرایطی یک قطعه کد خاص (تگ) اجرا شود و امکان کنترل بسیار جزئی را فراهم می‌کند.
نمونه‌هایی از محرک‌ها:
- فعال کننده‌ی نمای صفحه: وقتی یک صفحه‌ی خاص مشاهده می‌شود، یک تگ را فعال می‌کند.
- فعال‌کننده‌ی کلیک: وقتی کاربر روی یک عنصر خاص، مانند یک دکمه یا لینک، کلیک می‌کند، یک تگ فعال می‌شود.
- تریگر ارسال فرم: زمانی فعال می‌شود که کاربر فرمی را در سایت ارسال می‌کند.
- تریگر مدت زمان: اگر کاربر برای مدت زمان مشخصی در صفحه بماند، یک تگ را اجرا می‌کند.
- فعال‌کننده رویداد: بر اساس رویدادهای سفارشی، مانند پخش ویدیو یا تعامل با یک ویجت تعبیه‌شده، فعال می‌شود.
متغیرها چه هستند؟
متغیرها در GTM به عنوان نگهدارنده‌هایی برای مقادیر عمل می‌کنند. آنها می‌توانند داده‌هایی را که می‌توانند در تگ‌ها و تریگرها استفاده شوند، بازیابی و ذخیره کنند. این امر امکان مقادیر پویا را فراهم می‌کند و انعطاف‌پذیری تگ‌ها را افزایش می‌دهد.
نمونه‌هایی از متغیرها:
- متغیر URL: آدرس اینترنتی صفحه فعلی را دریافت می‌کند.
- متغیر ارجاع دهنده: آدرس اینترنتی صفحه‌ای که کاربر را به صفحه فعلی ارجاع داده است را ذخیره می‌کند.
- متغیر کوکی شخص اول: مقداری را از یک کوکی مشخص بازیابی می‌کند.
- متغیر عنصر: مقدار یک عنصر خاص DOM را ثبت می‌کند، که در ردیابی کلیک مفید است.
- متغیر جاوا اسکریپت سفارشی: یک تابع جاوا اسکریپت سفارشی را اجرا می‌کند و از مقدار بازگشتی آن استفاده می‌کند.
تگ‌ها، تریگرها و متغیرها در کنار هم، سیستم قدرتمندی را فراهم می‌کنند که ردیابی دقیق و قابل تنظیم را بدون نیاز به تنظیمات دستی مداوم کد ارائه می‌دهد.
مزایای گوگل تگ منیجر
گوگل تگ منیجر (GTM) به ابزاری ضروری برای بسیاری از بازاریابان دیجیتال، توسعه‌دهندگان وب و کسب‌وکارها تبدیل شده است. در اینجا مزایای اصلی استفاده از گوگل تگ منیجر آورده شده است:
| مدیریت متمرکز تگ‌ها | GTM یک پلتفرم یکپارچه برای مدیریت تمام تگ‌های مورد نیاز وب‌سایت یا اپلیکیشن موبایل شما فراهم می‌کند. این به معنای کاهش شلوغی در کد سایت شما و ایجاد یک مکان واحد برای نظارت بر تمام فعالیت‌های تگ‌ها است. |
| سهولت استفاده | با رابط کاربری کاربرپسند GTM، حتی کسانی که دانش فنی محدودی دارند نیز می‌توانند برچسب‌ها را مستقر و مدیریت کنند. این امر به تیم‌های بازاریابی این قدرت را می‌دهد که بدون وابستگی همیشگی به فناوری اطلاعات، خودمختارتر عمل کنند. |
| استقرار سریع | تغییرات می‌توانند به صورت آنی (بلادرنگ) اعمال شوند. وقتی کمپین‌های جدید راه‌اندازی می‌شوند یا وقتی تنظیمات ردیابی مورد نیاز است، به‌روزرسانی‌ها می‌توانند به سرعت و بدون انتظار برای انتشار نسخه بعدی وب‌سایت انجام شوند. |
| کنترل نسخه | GTM هر بار که تغییراتی ایجاد می‌شود، نسخه‌ها را حفظ می‌کند. اگر یک به‌روزرسانی منجر به مشکلات یا نتایج غیرمنتظره‌ای شود، بازگشت به نسخه قبلی ساده است. |
| کاهش خطاها | سیستم متمرکز، همراه با ویژگی‌هایی مانند حالت اشکال‌زدایی، احتمال خطا را کاهش می‌دهد و جمع‌آوری دقیق‌تر داده‌ها را تضمین می‌کند. |
| ردیابی پیشرفته رویداد | GTM ردیابی پیشرفته رویدادهایی مانند کلیک دکمه‌ها، ارسال فرم و نمایش ویدیو را بدون نیاز به کد اضافی روی آن عناصر، تسهیل می‌کند. |
| انعطاف‌پذیری با متغیرها | می‌توان با استفاده از متغیرها، مقادیر و تنظیمات پویا را روی برچسب‌ها اعمال کرد و ردیابی را با سناریوهای مختلف سازگارتر کرد. |
| ابزارهای اشکال‌زدایی داخلی | قبل از انتشار تگ‌ها، حالت اشکال‌زدایی GTM به شما امکان می‌دهد تا عملکرد تگ‌ها را طبق برنامه آزمایش و تأیید کنید و خطر پیاده‌سازی‌های معیوب را کاهش دهید. |
| امنیت پیشرفته | GTM بررسی کدهای مخرب را به صورت داخلی ارائه می‌دهد. این امر به تضمین عدم اجرای تگ‌ها یا کدهای مضر کمک می‌کند. |
| ادغام با بسیاری از پلتفرم‌ها | GTM از طیف گسترده‌ای از تگ‌های شخص ثالث پشتیبانی می‌کند و ادغام آن با پلتفرم‌ها و ابزارهای مختلف بازاریابی دیجیتال را آسان‌تر می‌کند. |
| بهبود عملکرد سایت | با بارگذاری ناهمزمان تگ‌ها، GTM می‌تواند به طور بالقوه زمان بارگذاری صفحه را سرعت بخشد. به جای بارگذاری متوالی تگ‌ها و ایجاد گلوگاه‌های احتمالی، تگ‌ها می‌توانند همزمان بارگذاری شوند و تجربه کاربری را بهبود بخشند. |
گنجاندن گوگل تگ منیجر در استراتژی دیجیتال شما می‌تواند عملیات را ساده‌تر کند، داده‌های دقیق‌تری ارائه دهد و همکاری بهتری بین تیم‌های بازاریابی و فناوری اطلاعات ایجاد کند. انعطاف‌پذیری و سازگاری آن، آن را به ابزاری قوی برای نیازهای مختلف ردیابی تبدیل می‌کند. معایب گوگل تگ منیجر چیست؟
چه چیزهایی را می‌توان در گوگل تگ منیجر (GTM) ردیابی کرد؟
گوگل تگ منیجر (GTM) طیف گسترده‌ای از قابلیت‌های ردیابی را ارائه می‌دهد و به کاربران امکان می‌دهد جنبه‌های مختلف تعاملات کاربر و عملکردهای سایت را رصد و تجزیه و تحلیل کنند. در اینجا به تفصیل آنچه می‌توانید با GTM ردیابی کنید، آورده شده است:
| بازدیدهای صفحه | هر بار که کاربر وارد صفحه خاصی از وب‌سایت شما می‌شود یا به آن صفحه می‌رود را پیگیری کنید. |
| کلیک‌ها | کلیک‌ها روی هر عنصری از سایت خود، چه دکمه‌ها، تصاویر، لینک‌ها یا سایر موارد قابل کلیک، را زیر نظر داشته باشید. |
| ارسال فرم | پیگیری کنید که کاربران چه زمانی فرم‌ها را ارسال می‌کنند، چه برای ثبت نام در خبرنامه، درخواست تماس یا هرگونه تعامل دیگر. |
| ردیابی اسکرول | تعیین کنید که کاربران تا چه اندازه در صفحه اسکرول می‌کنند، که برای درک تعامل با محتوا مفید است. |
| تعاملات ویدیویی | نحوه تعامل کاربران با ویدیوهای جاسازی‌شده را رصد کنید و اقداماتی مانند پخش، مکث، مدت زمان تماشا و موارد دیگر را ردیابی کنید. |
| ردیابی تجارت الکترونیک | برای فروشگاه‌های آنلاین، تعاملات دقیق کاربر مانند بازدید از محصول، اقدامات افزودن به سبد خرید، پرداخت‌ها و تراکنش‌ها را پیگیری کنید. |
| دانلود فایل‌ها | پیگیری کنید که کاربران چه زمانی فایل‌هایی مانند PDF، صفحات گسترده یا سایر محتوای قابل دانلود را دانلود می‌کنند. |
| ردیابی بین دامنه‌ای | برای سایت‌هایی که چندین دامنه را پوشش می‌دهند، مسیر حرکت کاربران را به طور یکپارچه در تمام دامنه‌ها پیگیری کنید. |
| پنجره‌های بازشو و تعاملات مودال | درک کنید که کاربران چگونه با پنجره‌های مودال یا پیام‌های پاپ‌آپ تعامل می‌کنند. |
| تعاملات زمان‌بندی‌شده | بر اساس مدت زمانی که کاربر در یک صفحه یا بخش خاص سپری می‌کند، محرک‌ها را تنظیم کنید. |
| تعاملات اجتماعی | اشتراک‌گذاری‌ها، لایک‌ها، نظرات یا هرگونه تعامل دیگر در رسانه‌های اجتماعی را که از طریق ابزارک‌های سایت شما اتفاق می‌افتد، رصد کنید. |
| کلیک‌های لینک خارجی | پیگیری کنید که کاربران چه زمانی روی لینک‌هایی کلیک می‌کنند که آنها را از سایت شما به دامنه‌های خارجی هدایت می‌کند. |
| پیام‌های خطا و خطاهای ۴۰۴ | هر زمان که کاربران با پیام‌های خطا مواجه می‌شوند یا به صفحات خطای ۴۰۴ می‌رسند، آنها را رصد کنید. |
| ردیابی بارگذاری AJAX | برای برنامه‌های تک صفحه‌ای یا سایت‌هایی که از AJAX استفاده می‌کنند، بارگذاری محتوا را بدون بارگذاری مجدد صفحه به روش سنتی پیگیری کنید. |
| ردیابی جستجو | بفهمید کاربران در بخش جستجوی داخلی سایت شما چه چیزی را جستجو می‌کنند. |
| ردیابی لینک‌های وابسته | اگر در سایت خود لینک‌های وابسته دارید، کلیک‌های آنها را زیر نظر بگیرید تا عملکرد وابسته بودن را درک کنید. |
| نمایش تبلیغات | میزان نمایش تبلیغات نمایشی یا بنرهای سایت خود را پیگیری کنید. |
| تعاملات پویای محتوا | تعاملات کاربر با محتوایی که بر اساس رفتار یا ترجیحات آنها تغییر می‌کند را زیر نظر داشته باشید. |
| محرک‌های مبتنی بر آب و هوا | با استفاده از API های شخص ثالث، تگ‌ها را بر اساس شرایط آب و هوایی پیاده‌سازی کنید. |
| رویدادهای سفارشی | با استفاده از جاوا اسکریپت سفارشی، هر رویداد یا تعامل سفارشی را که مختص نیازهای منحصر به فرد وب‌سایت شماست، ایجاد و پیگیری کنید. |
تطبیق‌پذیری GTM امکان ردیابی تقریباً بی‌حد و حصر را فراهم می‌کند. با ترکیبی از قابلیت‌های داخلی و راه‌حل‌های سفارشی، می‌توانید طیف وسیعی از داده‌ها را برای درک رفتار کاربر و بهینه‌سازی استراتژی بازاریابی دیجیتال خود ثبت کنید.
گوگل تگ منیجر در مقابل گوگل آنالیتیکس
هم گوگل تگ منیجر (GTM) و هم گوگل آنالیتیکس (GA) ابزارهای قدرتمندی هستند که توسط گوگل ارائه می‌شوند و اگرچه می‌توانند به طور مستقل مورد استفاده قرار گیرند، اما اغلب برای به حداکثر رساندن پتانسیل خود، به صورت ترکیبی استفاده می‌شوند. در اینجا مقایسه‌ای برای درک نقش‌های متمایز آنها ارائه شده است:
- هدف اصلی:
- GTM: یک سیستم مدیریت تگ که به شما امکان می‌دهد کدهای ردیابی و قطعات کد مرتبط را که در مجموع به عنوان “تگ” در وب‌سایت یا برنامه تلفن همراه شما شناخته می‌شوند، به سرعت و به راحتی به‌روزرسانی کنید.
- GA: یک سرویس تجزیه و تحلیل وب که ترافیک وب‌سایت را ردیابی و گزارش می‌کند و بینشی در مورد رفتار کاربر و عملکرد سایت ارائه می‌دهد.
- عملکرد:
- GTM: این ابزار به خودی خود تجزیه و تحلیل یا بینش ارائه نمی‌دهد. در عوض، تگ‌های مختلفی از جمله تگ‌های گوگل آنالیتیکس را مستقر و مدیریت می‌کند که داده‌ها را برای تجزیه و تحلیل به پلتفرم‌های مربوطه ارسال می‌کنند.
- GA: بینش‌ها و گزارش‌های دقیقی در مورد کاربران، رفتار آنها، کانال‌های جذب، تبدیل‌ها و موارد دیگر ارائه می‌دهد.
- انعطاف‌پذیری و سفارشی‌سازی:
- GTM: یک پلتفرم متمرکز برای مدیریت چندین تگ برای ابزارها/پلتفرم‌های مختلف بدون نیاز به تغییر مستقیم کد وب‌سایت ارائه می‌دهد.
- GA: اگرچه از نظر تنظیمات ردیابی، سفارشی‌سازی ارائه می‌دهد، اما هرگونه تغییر ساختاری (مانند اضافه کردن یک رویداد ردیابی جدید) ممکن است به طور سنتی نیاز به تغییر کد در وب‌سایت داشته باشد. با GTM، این کارها را می‌توان بدون تغییر کد سایت انجام داد.
- ادغام:
- GTM: می‌تواند با انبوهی از ابزارهای شخص ثالث، نه فقط سرویس‌های گوگل، ادغام شود. این شامل ابزارهای تحلیلی، پیکسل‌های تبلیغاتی، ابزارهای تست A/B و موارد دیگر می‌شود.
- GA: در درجه اول بر ردیابی و تجزیه و تحلیل داده‌های وب‌سایت/اپلیکیشن متمرکز است. این سرویس به خوبی با سایر سرویس‌های گوگل، مانند گوگل ادز، ادغام می‌شود.
- پیاده‌سازی:
- GTM: پس از راه‌اندازی GTM، می‌توانید چندین تگ را بدون به‌روزرسانی مداوم کد سایت، مستقر کنید.
- GA: پیاده‌سازی سنتی نیاز به اضافه کردن کدهای ردیابی خاص به طور مستقیم به صفحات وب‌سایت دارد. این کار را می‌توان با استفاده از GTM ساده کرد.
آیا برای گوگل آنالیتیکس ۴ نیاز به تغییر چیزی دارید؟
گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) نسخه جدیدی از گوگل آنالیتیکس است که در مقایسه با نسخه قبلی خود، Universal Analytics، تغییرات و ویژگی‌های متعددی را معرفی می‌کند. اگر از GTM با نسخه قدیمی‌تر گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنید، برای انتقال به GA4 باید نکاتی را در نظر داشته باشید:
| ملک جداگانه | GA4 به عنوان یک ملک جداگانه عمل می‌کند. این بدان معناست که شما ملک UA موجود خود را ارتقا نمی‌دهید، بلکه یک ملک GA4 جدید ایجاد می‌کنید. |
| تنظیم برچسب جدید | گوگل آنالیتیکس ۴ از تنظیمات برچسب‌گذاری متفاوتی نسبت به یونیورسال آنالیتیکس استفاده می‌کند. در گوگل آنالیتیکس، باید برچسب‌های جدید گوگل آنالیتیکس ۴ را تنظیم کرده و آنها را مطابق با نیازهای ردیابی خود پیکربندی کنید. |
| مدل مبتنی بر رویداد | برخلاف مدل مبتنی بر جلسه UA، GA4 بر اساس یک مدل ردیابی مبتنی بر رویداد عمل می‌کند. این ممکن است نیاز به بازنگری و پیکربندی مجدد نحوه ردیابی تعاملات خاص داشته باشد. |
| ردیابی موازی | ایده خوبی است که مدتی GA4 را به موازات Universal Analytics اجرا کنید. به این ترتیب، می‌توانید ضمن حفظ تنظیمات ردیابی موجود خود، با GA4 آشنا شوید. |
| متغیرهای به‌روزرسانی‌شده | با مدل مبتنی بر رویداد، ممکن است لازم باشد متغیرهای جدیدی را در GTM تنظیم کنید تا داده‌های مورد نیاز برای GA4 را ثبت کنید. |
| ردیابی پیشرفته | GA4 ردیابی خودکار پیشرفته‌ای را برای رویدادهای خاص ارائه می‌دهد. شما باید بررسی کنید و تصمیم بگیرید که کدام برچسب‌های دستی از UA را می‌توان با ردیابی خودکار GA4 جایگزین کرد. |
انتقال به GA4 یک تغییر قابل توجه است، اما با انعطاف‌پذیری GTM، این فرآیند می‌تواند قابل مدیریت‌تر باشد. ضروری است که برای درک جزئیات GA4 وقت بگذارید تا از پتانسیل کامل آن استفاده کنید و در عین حال از ثبات و دقت داده‌ها اطمینان حاصل کنید.
نحوه تنظیم گوگل تگ منیجر
راه‌اندازی گوگل تگ منیجر (GTM) یک فرآیند ساده است. در اینجا یک راهنمای گام به گام برای کمک به شما در شروع کار آورده شده است:
- ثبت نام / ورود:
- به وب‌سایت گوگل تگ منیجر بروید .
- اگر حساب گوگل دارید، وارد شوید؛ در غیر این صورت، باید یکی ایجاد کنید.
- ایجاد حساب کاربری جدید:
- روی دکمه «ایجاد حساب کاربری» کلیک کنید.
- نام حساب خود (معمولاً نام شرکت شما) را وارد کنید.
- کشور خود را انتخاب کنید.
- همچنین می‌توانید تنظیمات اشتراک‌گذاری را بر اساس تنظیمات برگزیده خود پیکربندی کنید.
- یک کانتینر راه‌اندازی کنید:
- نام وب‌سایت یا برنامه خود را برای کانتینر وارد کنید.
- انتخاب کنید که می‌خواهید از GTM در کجا استفاده کنید: وب، iOS، اندروید یا AMP.
- روی دکمه «ایجاد» کلیک کنید.
- شرایط خدمات را بپذیرید:
- شرایط خدمات گوگل تگ منیجر را بررسی و با آنها موافقت کنید.
- کد GTM را دریافت کنید:
- پس از ایجاد حساب کاربری و ایجاد کانتینر، یک کد GTM منحصر به فرد دریافت خواهید کرد. این کد باید به هر صفحه از وب‌سایت شما اضافه شود.
- برای وب‌سایت‌ها: بخش اول کد (script) باید تا حد امکان نزدیک به ابتدای تگ <head> قرار گیرد . بخش دوم (noscript) باید بلافاصله پس از ابتدای تگ <body> قرار گیرد .
- برای برنامه‌های تلفن همراه: پیاده‌سازی بسته به اینکه برای iOS یا اندروید باشد، متفاوت خواهد بود. دستورالعمل‌های مربوط به پلتفرم مربوطه را دنبال کنید.
- پس از ایجاد حساب کاربری و ایجاد کانتینر، یک کد GTM منحصر به فرد دریافت خواهید کرد. این کد باید به هر صفحه از وب‌سایت شما اضافه شود.
- اضافه کردن برچسب‌ها:
- برای شروع افزودن برچسب‌ها، روی «برچسب جدید» کلیک کنید.
- یک نوع برچسب را از میان بسیاری از ادغام‌های موجود انتخاب کنید یا از برچسب‌های سفارشی استفاده کنید.
- برچسب را بر اساس نوع آن و نیازهای خود پیکربندی کنید.
- تنظیم محرک‌ها:
- تریگرها تعیین می‌کنند که چه زمانی یک تگ فعال شود یا نشود. برای هر تگ، می‌توانید یک یا چند تریگر تعریف کنید.
- مثال‌ها شامل نمای صفحه، کلیک روی یک عنصر خاص، ارسال فرم و غیره است.
- استفاده از متغیرها:
- متغیرها در GTM برای ثبت مقادیر پویا استفاده می‌شوند. برای مثال، یک متغیر می‌تواند URL کلیک شده، مقادیر فرم و غیره را ثبت کند.
- می‌توانید از متغیرهای از پیش تعریف‌شده استفاده کنید یا متغیرهای دلخواه خود را تعریف کنید.
- پیش‌نمایش و اشکال‌زدایی:
- قبل از انتشار، آزمایش تگ‌هایتان بسیار مهم است. از حالت پیش‌نمایش GTM استفاده کنید تا ببینید تگ‌ها چگونه کار می‌کنند، بدون اینکه روی کاربران زنده تأثیر بگذارند.
- هر مشکلی که در طول مرحله آزمایش پیش می‌آید را حل کنید.
- منتشر کنید:
- وقتی از تنظیمات خود راضی بودید، برای انتشار تگ‌هایتان روی دکمه‌ی «ارسال» کلیک کنید.
- GTM نسخه‌ها را نگهداری می‌کند، بنابراین هر انتشار یک نسخه جدید ایجاد می‌کند و به شما این امکان را می‌دهد که در صورت نیاز به نسخه قبلی برگردید.
- مدیریت مداوم:
- با تکامل نیازهای ردیابی شما، می‌توانید به طور مداوم برچسب‌ها، محرک‌ها و متغیرها را اضافه، اصلاح یا حذف کنید.
- برای اطمینان از ردیابی دقیق، تنظیمات خود را به صورت دوره‌ای، به خصوص پس از به‌روزرسانی‌های عمده وب‌سایت یا برنامه، بررسی کنید.
- ادغام با ابزارهای دیگر:
- برای پیگیری و تلاش‌های بازاریابی منسجم، GTM را با ابزارهایی مانند Google Analytics، Google Ads و سایر پلتفرم‌های شخص ثالث متصل کنید.
با دنبال کردن این مراحل، می‌توانید از راه‌اندازی موفقیت‌آمیز GTM اطمینان حاصل کنید و از قدرت مدیریت متمرکز تگ‌ها برای بهبود استراتژی دیجیتال خود بهره ببرید.
نتیجه‌گیری
گوگل تگ منیجر، ابزاری نوآورانه و متحول‌کننده، چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال و تجزیه و تحلیل را تغییر داده است. این ابزار با متمرکز کردن مدیریت تگ‌ها، به کسب‌وکارها انعطاف‌پذیری لازم برای تطبیق سریع با استراتژی‌های بازاریابی بدون نیاز به توسعه مداوم وب را ارائه می‌دهد. با مجموعه‌ای از افزونه‌های موجود، کاربرد آن بیشتر شده و وظایف را کارآمدتر و دقیق‌تر می‌کند. چه تازه‌کار باشید و چه یک بازاریاب باتجربه، ادغام GTM در زرادخانه دیجیتال شما می‌تواند راه را برای تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه مبتنی بر داده هموار کند. با تکامل چشم‌اندازهای دیجیتال، ابزارهایی مانند GTM برجسته می‌شوند و تضمین می‌کنند که کسب‌وکارها در تلاش‌های بازاریابی خود چابک و آگاه باقی بمانند.
