تمام به‌روزرسانی‌های Google Marketing Live 2025، از جمله تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی، ابزارهای ویدیویی، ارتقاء اندازه‌گیری و اقدامات بعدی بازاریابان را بررسی کنید.
گوگل مارکتینگ لایو ۲۰۲۵ مملو از اخبار و اطلاعیه‌ها بود و بیش از ۳۰ به‌روزرسانی و ویژگی جدید محصول رونمایی شد که بیشتر آنها از هوش مصنوعی بهره می‌برند.
این رویداد، تعهد گوگل برای متحول کردن تبلیغات از طریق هوش مصنوعی را در چهار رکن کلیدی برجسته کرد: جستجو، خلاقیت، اندازه‌گیری و قابلیت‌های عامل‌محور.
در اینجا خلاصه‌ای از اطلاعیه‌های اصلی و نحوه‌ی بهره‌برداری بازاریابان از این به‌روزرسانی‌ها در سال ۲۰۲۵ ارائه شده است.
به‌روزرسانی‌های جستجو
بیشتر به‌روزرسانی‌های جستجو حول قابلیت‌های متعدد هوش مصنوعی متمرکز بودند که جای تعجب ندارد.
به‌روزرسانی‌های جستجو شامل موارد زیر بود:
تبلیغات در AI Overviews اکنون در دسکتاپ. تبلیغات اکنون در AI Overviews برای کاربران دسکتاپ در ایالات متحده فعال هستند. این تبلیغات در کادر خلاصه تولید شده توسط هوش مصنوعی و قابل پیمایش نمایش داده می‌شوند و هدف آنها تطبیق پرس‌وجوهای هدفمند با نتایج سفارشی‌سازی شده است.
حالت هوش مصنوعی در جستجوی گوگل. این یک تجربه جستجوی مکالمه‌ای جداگانه است که توسط Gemini پشتیبانی می‌شود. تبلیغات به زودی به صورت متنی در مکالمات طولانی‌تر، مانند زمانی که کاربر در حال تصمیم‌گیری نهایی است، ظاهر می‌شوند. این قابلیت هنوز در مرحله آزمایش است، اما تبلیغ‌کنندگان باید انتظار داشته باشند که اواخر امسال به طور گسترده ارائه شود.
AI Max برای کمپین‌های جستجو . اگرچه از نظر فنی چند هفته قبل از GML اعلام شد، اما به‌روزرسانی‌های بیشتری به اشتراک گذاشته شد. این مجموعه شامل مجموعه‌ای از ویژگی‌ها از جمله بهبودهای خلاقانه و هدفمند برای بهینه‌سازی کمپین‌های جستجوی موجود شماست.
برچسب‌گذاری واضح‌تر تبلیغات در سطوح هوش مصنوعی. با ادغام بیشتر تبلیغات در قالب‌های اکتشافی، گوگل در حال اصلاح نحوه برچسب‌گذاری آنها برای حفظ شفافیت است.
کاوش هوشمند قیمت‌گذاری . یک تنظیم جدید در کمپین‌های تبلیغات گوگل برای جستجو که به شما امکان می‌دهد تبدیل‌های بیشتری را که ممکن است به دلیل محدودیت‌های قیمت‌گذاری موجود واجد شرایط آنها نبوده‌اید، ثبت کنید. این یک هدف ROAS انعطاف‌پذیرتر ارائه می‌دهد.
این به‌روزرسانی‌ها نشان می‌دهند که استراتژی‌های جستجوی سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی دیگر جوابگو نیستند.
اگر سیگنال‌های خلاقانه و تبدیل مناسبی را به کمپین‌های خود وارد نکنید، از این لایه اکتشافی مبتنی بر هوش مصنوعی کنار گذاشته خواهید شد.
به‌روزرسانی‌های حداکثر عملکرد
به‌روزرسانی‌های بسیار خوبی برای نوع کمپین Performance Max اعلام شد که برای تبلیغ‌کنندگان قابل توجه است.
عملکرد در سطح کانال. این یکی از ویژگی‌های مورد درخواست برای Performance Max بود و اکنون اینجاست. تبلیغ‌کنندگان به کانال‌هایی که تبلیغاتشان در آنها نمایش داده می‌شود و همچنین گزارش‌دهی بهتر عبارت جستجو و دارایی‌های تبلیغاتی دسترسی خواهند داشت.
گزارش عبارات جستجو. یکی دیگر از ویژگی‌های پردرخواست، تبلیغ‌کنندگان در کمپین‌های Performance Max خود، سطح یکسانی از گزارش عبارات جستجو را برای جایگاه‌های جستجو و خرید خواهند داشت.
حذف کاربران تعاملی. برای دسترسی بهتر به کاربران جدید، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند افرادی را که در جستجوی برند شما هستند یا با یک ویدیوی یوتیوب، وب‌سایت یا برنامه تعامل داشته‌اند، تنها با یک کلیک از نتایج خود حذف کنند. لازم به ذکر است که این ویژگی هنوز در دسترس نیست و اواخر امسال عرضه خواهد شد.
به‌روزرسانی‌های خلاقانه
برای پاسخگویی به تقاضای رو به رشد برای محتوای پویا و جذاب، گوگل ابزارهایی را معرفی کرد که تولید دارایی‌های خلاق را ساده و مقیاس‌پذیر می‌کنند.
به‌روزرسانی‌ها در سراسر موجودی Display ، Video و Demand Gen اعلام شدند .
موجودی نقشه‌های Demand Gen. اگرچه از نظر فنی یک به‌روزرسانی خلاقانه نیست، اما در دسته به‌روزرسانی‌های بصری قرار می‌گیرد. تبلیغ‌کنندگان با استفاده از کمپین‌های Demand Gen می‌توانند به کاربرانی که با استفاده از Promoted Pins به دنبال کسب‌وکارها و مکان‌ها هستند، دسترسی پیدا کنند. هدف، افزایش ترافیک و فروش در فروشگاه است.
مرکز مرکزی جدید مشارکت‌های خالقان محتوا. گوگل در حرکتی عظیم به سمت نفوذ اجتماعی، مرکز جدیدی را برای همکاری مستقیم با خالقان محتوا در رابط کاربری گوگل ادز معرفی کرد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این مرکز برای ادغام محتوای خالق-اینفلوئنسرها در استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کنند.
یابنده بینش‌ها. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند برترین تولیدکنندگان محتوا را برای یک موضوع، دسته یا صنعت خاص پیدا کنند تا به محدود کردن مشارکت‌های بالقوه خود در جامعه تولیدکنندگان محتوا در یوتیوب کمک کنند.
سرتیتر قابل خرید یوتیوب. اکنون می‌توانید با قرار دادن تبلیغات خود در سرتیتر موبایل، آن را قابل خرید کنید تا ترافیک و نرخ تبدیل وب‌سایت خود را افزایش دهید.
CTV قابل خرید. این ویژگی برای کمپین‌های Demand Gen و Performance Max در دسترس خواهد بود، که در آن کاربران می‌توانند مستقیماً روی صفحه تلویزیون خود با محصولات تعامل داشته باشند.
تبلیغات ویدیویی جدید در سراسر گوگل. تبلیغات ویدیویی به بخش جستجو، جستجوی تصویر و تبلیغات گوگل شاپینگ در کمپین‌های Performance Max اضافه می‌شوند.
فرمت‌بندی مجدد و گسترش دارایی‌های ویدیویی. این کار با استفاده از هوش مصنوعی مولد، دارایی‌های موجود شما را گرفته و آنها را به تمام نسبت‌های دارایی موجود گسترش می‌دهد.
قالب تبلیغاتی جدید Peak Points. این قالب تبلیغاتی جدید توسط Gemini پشتیبانی می‌شود و تبلیغات شما را در ویدیوهای یوتیوب در لحظات دقیقاً زمان‌بندی‌شده ادغام می‌کند.
پرداخت سریع برای کمپین‌های Demand Gen. اکنون می‌توانید خریداران یوتیوب را مستقیماً از تبلیغ خود به صفحه پرداخت یا سبد خرید هدایت کنید.
استودیوی دارایی در گوگل ادز. این یک استودیوی جامع برای تبلیغ‌کنندگان است تا دارایی‌ها و تغییرات با کیفیت بالا ایجاد کنند. شما حتی می‌توانید با استفاده از محصولات خود تصاویر و ویدیوها را برای ایجاد تصاویر سبک زندگی تولید کنید. این قابلیت در گوگل ادز و مرکز فروشندگان در دسترس خواهد بود.
به‌روزرسانی‌های نمایه برند. آنچه که قبلاً فقط از طریق نمایه تجاری گوگل مدیریت می‌شد، می‌تواند از طریق مرکز فروشندگان نیز مدیریت شود.
تست A/B در مرکز فروشندگان. شما قادر خواهید بود پیشنهادات محتوا، فرصت‌های تست A/B، توصیه‌های تبلیغاتی و موارد دیگر را بررسی کنید.
مرکز محتوا در مرکز فروشندگان. این سرویس از کانال‌های اجتماعی و وب‌سایت شما ویدیو می‌گیرد تا توصیه‌های ویدیویی مبتنی بر هوش مصنوعی را برای کمپین‌های محصول ارائه دهد.
ابزارهای هوش مصنوعی در استودیو محصول. این به شما کمک می‌کند تا تصاویر و ویدیوهای برند خود را ایجاد کنید و به شما این امکان را می‌دهد که با یک کلیک، دارایی‌های خود را در سراسر گوگل ذخیره و/یا منتشر کنید.
بخش عمده‌ای از به‌روزرسانی‌های Google Marketing Live با به‌روزرسانی‌های خلاقانه احاطه شده بود، که نشان می‌دهد گوگل در زمینه متمایز کردن پلتفرم تبلیغاتی خود از دیگران، بهترین عملکرد خود را ارائه می‌دهد.
به‌روزرسانی‌های اندازه‌گیری
ابزارهای اندازه‌گیری جدید گوگل، بینش‌های جزئی‌تری ارائه می‌دهند و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده را تسهیل می‌کنند.
آستانه‌های آزمون افزایشی کاهش یافت. برای آزمایش در رابط کاربری گوگل ادز با قیمت ۵۰۰۰ دلار برای هر آزمون به جای آستانه ۱۰۰۰۰۰ دلار قبلی، در دسترس است.
جستجوهای برند نسبت داده شده. این ویژگی به تعیین تعداد کاربرانی که پس از دیدن یک تبلیغ ویدیویی، برند شما را جستجو کرده‌اند، کمک می‌کند.
برنامه‌ریز سناریوی مریدین. به مدل‌سازی بودجه‌ها و پیش‌بینی‌های کمپین‌های آینده برای تخصیص بهتر هزینه‌ها کمک می‌کند.
مدیریت بودجه‌های بین کانالی در گوگل آنالیتیکس. اکنون می‌توانید عملکرد را تجزیه و تحلیل کنید، هزینه‌ها را تنظیم کنید و بودجه‌های بین کانالی را مستقیماً در گوگل آنالیتیکس بهینه کنید.
به‌روزرسانی‌های مدیریت داده. این بخش از منابع داده‌ی شخص ثالث شما برای درک قدرت داده‌هایتان و چگونگی بهینه‌سازی بهتر کمپین‌ها در نتیجه‌ی آنها استفاده می‌کند. شامل منابعی مانند BigQuery، HubSpot، Oracle، Salesforce، Shopify و موارد دیگر می‌شود.
ادغام وب و اپلیکیشن در گوگل ادز. ردیابی یکپارچه تبدیل وب و اپلیکیشن می‌تواند به بهینه‌سازی سفر مشتری کمک کند.
پیشنهاد قیمت tROAS برای کمپین‌های اپلیکیشن iOS. نوع جدیدی از پیشنهاد قیمت که به جای پیشنهاد قیمت فقط روی نصب‌ها، برای iOS در دسترس است و به سودآوری بیشتر کمپین‌های شما در درازمدت کمک می‌کند. اکنون شامل داده‌های سطح رویداد برای بهبود بهینه‌سازی و گزارش‌دهی iOS خواهد بود.
قابلیت‌های عامل
گوگل در حال معرفی ابزارهای عاملی است که به نمایندگی از تبلیغ‌کنندگان عمل می‌کنند، وظایف روتین را خودکار می‌کنند و توصیه‌های استراتژیک ارائه می‌دهند.
مشاور بازاریابی. این یک عامل ساخته شده در کروم است تا به حل مشکلات، از جمله تعامل صوتی، کمک کند. هدف اصلی آن کمک به تکمیل فوری وظایف و مشاوره تجاری است.
متخصص تبلیغات گوگل. این بخش با هدف کمک به ساده‌سازی ایجاد کمپین، همراه با بهبود سریع عملکرد، ارائه و اعمال توصیه‌های خاص بر اساس داده‌های کمپین و کسب‌وکار موجود شما ایجاد شده است. گوگل اعلام کرده است که همچنین مشکلات را قبل از اینکه بر تبلیغات شما تأثیر بگذارند، به صورت پیشگیرانه شناسایی و برطرف می‌کند.
متخصص گوگل آنالیتیکس. بر اساس داده‌های گوگل آنالیتیکس خود، مشاوره و توصیه‌های استراتژیک دریافت کنید. در حال حاضر، این نسخه بتای محدود است.
این به‌روزرسانی‌ها با هدف ارائه پشتیبانی ساده‌تر به تبلیغ‌کنندگان گوگل انجام می‌شود، زیرا آنها در چند سال گذشته بازخوردهایی در مورد کمبود پشتیبانی ارائه شده توسط گوگل دریافت کرده‌اند.
چگونه بازاریابان می‌توانند آزمایش این به‌روزرسانی‌ها را شروع کنند
با وجود این همه به‌روزرسانی اعلام شده، شروع بدون برنامه، راه خوبی برای هدر دادن بودجه است. در اینجا نحوه‌ی استراتژیکِ پیش‌نمایش به‌روزرسانی‌ها آمده است:
۱. پذیرش خود را مرحله‌بندی کنید
همه ابزارها بلافاصله در دسترس نخواهند بود، یا در همه بازارها در دسترس نخواهند بود.
با چیزهایی که می‌توانید کنترل کنید شروع کنید: Asset Studio، به‌روزرسانی‌های پروفایل Merchant Center، بهبودهای مربوط به تخصیص در Google Analytics 4 و غیره.
۲. تست‌های کنترل‌شده تنظیم کنید
اگر آماده نیستید که تمام ویژگی‌های جدید را به کار بگیرید، هنگام آزمایش ابزارهای جدید Smart Bidding Exploration یا incrementality، آزمایش‌های کمپین یا تقسیم‌بندی‌های جغرافیایی را تنظیم کنید.
قبل از افزایش مقیاس یا اضافه کردن ویژگی‌های جدید برای آزمایش، نحوه تغییر عملکرد را بررسی کنید.
۳. خلاقیت فعلی خود را بررسی کنید
مطمئن شوید که تصاویر، تیترها و ویدیوهای شما با دستورالعمل‌های کیفی گوگل مطابقت دارند. این پایه و اساس قبل از لایه‌بندی بهبودهای هوش مصنوعی اهمیت دارد.
به یاد داشته باشید، خلاقیت شما که با هوش مصنوعی کار می‌کند، فقط به اندازه ورودی‌هایی که به سیستم می‌دهید خوب خواهد بود!
۴. آنچه را که تغییر می‌دهید، مستند کنید
این برای همه تبلیغ‌کنندگان ضروری است. چه در حال آزمایش تغییرات خلاقانه باشید و چه بخواهید به دستیار عامل اجازه دهید اصلاحاتی انجام دهد، موارد اصلاح‌شده را ثبت کنید. این تنها راه برای ارزیابی تأثیر است.
۵. تیم(های) خود را از همان ابتدا درگیر کنید
به طراحان، تحلیلگران و مدیران رسانه خود کمک کنید تا تغییرات را درک کنند. بسیاری از این به‌روزرسانی‌ها نحوه‌ی کار هر بخش را تغییر خواهند داد.
کدام ویژگی‌ها بیشتر از همه برجسته هستند؟
در حالی که Google Marketing Live مجموعه عظیمی از ویژگی‌های جدید را معرفی کرد، برخی از به‌روزرسانی‌ها به دلیل پتانسیل خود برای بهره‌مندی قابل توجه تبلیغ‌کنندگان کوچک‌تر، برجسته هستند.
به نظر من، این به‌روزرسانی‌ها، مخصوصاً برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، ارزش توجه کردن را دارند.
کاوش هوشمند در پیشنهاد قیمت
کاوش هوشمند پیشنهاد قیمت، پیشرفت قابل توجهی در استراتژی‌های پیشنهاد قیمت خودکار گوگل است.
این ویژگی به کمپین‌ها اجازه می‌دهد تا با استفاده از یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل سیگنال‌های مختلف و پیش‌بینی احتمال تبدیل، به طیف وسیع‌تری از جستجوها دسترسی پیدا کنند.
این سیستم، پیشنهادات را به صورت آنی تنظیم می‌کند و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که در طول مراحل تحقیق و بررسی، حتی قبل از ورود کاربران به قیف فروش سنتی، به آنها دسترسی پیدا کنند.
برای تبلیغ‌کنندگان کوچک‌تر با بودجه محدود، Smart Bidding Exploration راهی برای کشف منابع ترافیکی بکر بدون نیاز به بازنگری در استراتژی‌های کلمات کلیدی موجود ارائه می‌دهد.
با بهره‌گیری از هوش مصنوعی برای شناسایی جستجوهای با عملکرد بالا، کسب‌وکارها می‌توانند دسترسی خود را گسترش داده و به طور مؤثرتری تبدیل‌های بیشتری را هدایت کنند.
تست افزایشی
گوگل حداقل هزینه مورد نیاز برای آزمایش افزایشی را از ۱۰۰۰۰۰ دلار به ۵۰۰۰ دلار کاهش داده است.
این تغییر، دسترسی به ابزارهای اندازه‌گیری پیشرفته را دموکراتیزه می‌کند و به تبلیغ‌کنندگان کوچک‌تر اجازه می‌دهد تا تأثیر واقعی کمپین‌های خود را بر درک برند و رفتار مشتری ارزیابی کنند.
پیش از این، فقط تبلیغ‌کنندگان بزرگ می‌توانستند از عهده‌ی اجرای آزمون‌های افزایشی برآیند. اکنون، کسب‌وکارهای کوچک‌تر می‌توانند بینش‌های ارزشمندی در مورد چگونگی تأثیر تلاش‌های تبلیغاتی خود بر اقدامات مشتری به دست آورند و تصمیم‌گیری آگاهانه‌تر و استراتژی‌های بازاریابی بهینه‌تری را ممکن سازند.
ابزارهای پیشرفته‌ی محتوای ویدیویی
ابزارهای جدید محتوای ویدیویی گوگل، از جمله Asset Studio و ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند تبدیل تصویر به ویدیو و Outpainting، ایجاد محتوای ویدیویی جذاب را ساده می‌کنند.
این ابزارها به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند تا ویدیوهای با کیفیت بالا را از تصاویر موجود تولید کنند و جلوه‌های بصری را فراتر از فریم‌های اصلی خود گسترش دهند و تولید محتوای مناسب برای پلتفرم‌های مختلف را آسان‌تر کنند.
محتوای ویدیویی در بازاریابی دیجیتال به طور فزاینده‌ای اهمیت پیدا می‌کند، اما تولید آن می‌تواند به منابع زیادی نیاز داشته باشد. این ابزارهای جدید موانع ورود را کاهش می‌دهند و به تبلیغ‌کنندگان کوچک‌تر این امکان را می‌دهند که بدون نیاز به منابع یا تخصص گسترده، ویدیوهای جذابی بسازند.
تست A/B در مرکز فروش
گوگل قابلیت‌های تست A/B را در مرکز فروشندگان (Merchant Center) معرفی کرده است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد عناوین، تصاویر و توضیحات مختلف محصولات را مستقیماً در پلتفرم آزمایش کنند.
این ویژگی به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که مؤثرترین تغییرات محتوا را برای افزایش نرخ تعامل و تبدیل شناسایی کنند.
برای کسب و کارهای تجارت الکترونیک، به ویژه کسب و کارهای کوچک‌تر، بهینه‌سازی فهرست محصولات می‌تواند به طور قابل توجهی بر عملکرد تأثیر بگذارد.
این ویژگی جدید آزمایش، راهی ساده برای آزمایش و اصلاح فهرست‌ها بر اساس داده‌های واقعی کاربران فراهم می‌کند و با حداقل تلاش، به نتایج بهتری منجر می‌شود.
قدم بعدی برای بازاریابان چیست؟
گوگل مارکتینگ لایو ۲۰۲۵ فقط در مورد نمایش ویژگی‌های جدید نبود، بلکه نشانه‌ای بود که نشان می‌دهد نحوه برنامه‌ریزی، ساخت و اندازه‌گیری کمپین‌های ما دوباره در حال تغییر است.
بازاریابانی که زود آزمایش می‌کنند، کنجکاو می‌مانند و این ابزارها را با هدف به کار می‌گیرند، در بهترین موقعیت برای بهره‌مندی قرار خواهند گرفت.
این به معنای پذیرش کورکورانه هر به‌روزرسانی جدید نیست. بلکه به معنای درک این است که اتوماسیون کجا می‌تواند کمک کند، کجا نظارت هنوز حیاتی است و کجا استراتژی شما نیاز به تکامل دارد.
بزرگترین دستاوردها از خود ابزارها حاصل نمی‌شوند، بلکه از نحوه‌ی انتخاب شما برای استفاده از آنها ناشی می‌شوند.
