گوگل پشتیبانی از داده‌های ساختاریافته برنامه‌های وفاداری را آغاز کرد که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد مزایای اعضا را در نتایج جستجو نمایش دهند.
گوگل اکنون از داده‌های ساختاریافته پشتیبانی می‌کند که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد مزایای برنامه وفاداری را در نتایج جستجو نشان دهند.
کسب‌وکارها می‌توانند از دو نوع جدید از داده‌های ساختاریافته استفاده کنند. یک نوع، خودِ برنامه وفاداری را تعریف می‌کند، در حالی که نوع دیگر، مزایایی را که اعضا برای محصولات خاص دریافت می‌کنند، نشان می‌دهد.
در اینجا چیزی است که باید بدانید.
داده‌های ساختاریافته وفاداری
وقتی کسب‌وکارها از این داده‌های ساختاریافته جدید برای برنامه‌های وفاداری استفاده می‌کنند، محصولاتشان می‌توانند مزایای اعضا را مستقیماً در گوگل نمایش دهند. این به خریداران اجازه می‌دهد قبل از کلیک روی هر فهرستی، مزایا را مشاهده کنند.
گوگل چهار نوع خاص از مزایای وفاداری را که می‌توانند نمایش داده شوند، شناسایی می‌کند:
امتیاز وفاداری : امتیاز کسب شده به ازای هر خرید
قیمت‌های ویژه اعضا : قیمت‌های انحصاری برای اعضا
بازگشت‌های ویژه : مزایایی مانند بازگشت رایگان
ارسال ویژه : مزایایی مانند ارسال رایگان یا سریع
این یک روش جدید برای بیشتر دیده شدن محصولات است. همچنین ممکن است منجر به کلیک بیشتر از نتایج جستجو شود.
در این اطلاعیه آمده است:
«… مزایای عضویت، مانند قیمت‌های پایین‌تر و کسب امتیاز وفاداری، از عوامل اصلی مورد توجه خریداران هنگام خرید آنلاین محصولات است.»
جزئیات و الزامات
این ویژگی جدید به دو مرحله نیاز دارد.
ابتدا، اطلاعات برنامه وفاداری را به داده‌های ساختاریافته «سازمان» خود اضافه کنید.
سپس، مزایای وفاداری را به داده‌های ساختاریافته «محصول» خود اضافه کنید.
مرحله اضافی: بررسی کنید که آیا نشانه‌گذاری شما با استفاده از ابزار Rich Results Test کار می‌کند یا خیر.
با استفاده از نشانه‌گذاری معتبر، گوگل از برنامه وفاداری شما و مزایای مرتبط با هر محصول آگاه خواهد شد.
نکته مهم: گوگل توصیه می‌کند که تمام اطلاعات مربوط به برنامه‌های وفاداری را در یک صفحه اختصاصی قرار دهید، نه اینکه آنها را در چندین صفحه پخش کنید. این کار به خزش و ایندکس شدن مناسب کمک می‌کند.
برنامه‌های چند لایه اکنون پشتیبانی می‌شوند
کسب‌وکارها می‌توانند چندین سطح عضویت را در یک برنامه وفاداری تعریف کنند. هر سطح می‌تواند الزامات متفاوتی برای عضویت داشته باشد، مانند:
شرایط ثبت نام کارت اعتباری
حداقل آستانه هزینه (مثلاً ۲۵۰ دلار هزینه سالانه)
حق عضویت دوره‌ای
این انعطاف‌پذیری به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد ساختارهای وفاداری ایجاد کنند که با برنامه‌های موجودشان مطابقت داشته باشد.
مرکز تجاری در اولویت قرار دارد
مهندسان نرم‌افزار گوگل شاپینگ، ایرینا تودوس و پاسکال فلوری، خاطرنشان می‌کنند که این ویژگی:
«… به ویژه اگر حساب مرکز فروش ندارید و می‌خواهید بتوانید یک برنامه وفاداری برای کسب و کارتان ارائه دهید، مهم است.»
ارزش تکرار دارد: اگر کسب و کار شما از قبل از مرکز بازرگانان گوگل استفاده می‌کند، برای برنامه‌های وفاداری به استفاده از آن ادامه دهید.
حتی اگر شما هم از برنامه‌های نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته و هم از برنامه‌های وفاداری مرکز فروشندگان استفاده کنید، گوگل تنظیمات مرکز فروشندگان را در اولویت قرار می‌دهد. این تضمین می‌کند که هیچ سردرگمی در مورد اینکه از کدام منبع داده استفاده شود، وجود نخواهد داشت.
نگاه به آینده
به نظر می‌رسد این به‌روزرسانی با هدف کمک به کسب‌وکارهای کوچک‌تر برای رقابت با خرده‌فروشان بزرگ‌تر، که اغلب دارای تنظیمات پیچیده مرکز فروش هستند، انجام شده است.
اکنون، سایت‌های کوچک‌تر می‌توانند اطلاعات مشابهی را با استفاده از داده‌های ساختاریافته، از جمله برنامه‌های چندلایه پیچیده که قبلاً پیاده‌سازی آنها بدون مرکز بازرگانان دشوار بود، به اشتراک بگذارند.
سایت‌های تجارت الکترونیک کوچک و متوسط بدون حساب‌های مرکز تجارت باید قویاً استفاده از این نشانه‌گذاری را در نظر بگیرند.
برای جزئیات بیشتر، به صفحه راهنمای جدید گوگل مراجعه کنید.
