کیورد کنیبالیزیشن چیست؟
ممکن است کنیبالیزیشن کلمات کلیدی شوم به نظر برسد، اما مفهوم آن در حوزه بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) سرراست است. این به وضعیتی اشاره دارد که چندین صفحه از یک وب‌سایت برای کلمات کلیدی یکسان یا مشابه در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رقابت می‌کنند. این رقابت داخلی می‌تواند به طور بالقوه ارزش سئو صفحات شما را تضعیف کند و رتبه‌بندی خوب را برای هر صفحه واحد دشوارتر کند.
تصور کنید که شما صاحب وب‌سایتی هستید که کفش‌های دست‌ساز می‌فروشد. شما صفحات جداگانه‌ای برای «کفش‌های چرمی دست‌ساز» و «طرح‌های کفش‌های هنری» دارید. اگر هر دوی این صفحات برای کلمه کلیدی «کفش‌های دست‌ساز» بهینه شده باشند، موتورهای جستجو ممکن است در مورد اینکه کدام صفحه را باید در رتبه بالاتری قرار دهند، وقتی کسی آن عبارت را جستجو می‌کند، گیج شوند. به جای یک صفحه قوی که می‌تواند در صدر رتبه‌بندی قرار گیرد، در نهایت با دو صفحه ضعیف‌تر مواجه می‌شوید که ممکن است رتبه پایین‌تری داشته باشند.
چه چیزی باعث کنیبالیزیشن کلمات کلیدی می‌شود؟
| همپوشانی محتوا | این رایج‌ترین علت است. اگر چندین مقاله یا صفحه با موضوعات مشابه دارید، همپوشانی کلمات کلیدی به راحتی رخ می‌دهد. |
| ساختار آدرس اینترنتی (URL) | وب‌سایت‌های با ساختار ضعیف ممکن است برای تغییرات جزئی در یک محتوای یکسان، URLهای متفاوتی داشته باشند که منجر به cannibalization ناخواسته می‌شود. |
| همپوشانی اطلاعات متا | گاهی اوقات، حتی اگر محتوای دو صفحه متفاوت باشد، داشتن عناوین و توضیحات متای مشابه می‌تواند باعث شود که آنها برای کلمات کلیدی یکسانی رقابت کنند. |
| لینک‌سازی داخلی با متن لنگر متناقض | استفاده از انکر تکست‌های مختلف که به صفحات مختلف اشاره می‌کنند، گاهی اوقات می‌تواند موتورهای جستجو را در مورد اینکه کدام صفحه برای یک کلمه کلیدی خاص مرتبط‌تر است، گیج کند. |
درک پدیده‌ی هم‌خواری کلمات کلیدی اولین قدم برای شناسایی آن در وب‌سایت شماست. با آگاهی از این پدیده، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که تلاش‌های سئوی شما ساده‌سازی شده و صفحاتتان ناخواسته در مقابل یکدیگر قرار نمی‌گیرند.
گوگل درباره کلمه کلیدی نامناسب (Keyword Cannibalization)
جان مولر، رابط جستجوی گوگل، چندین بار در مورد کنیبالیزیشن کلمات کلیدی توییت کرده است. در اینجا چند مورد از بینش‌های کلیدی او آورده شده است:
- کنیبالیزیشن کلمات کلیدی زمانی اتفاق می‌افتد که چندین صفحه در وب‌سایت شما یک کلمه کلیدی را هدف قرار می‌دهند. این می‌تواند گوگل را گیج کند و تعیین اینکه کدام صفحه بیشترین ارتباط را با یک عبارت جستجوی خاص دارد، دشوار کند. در نتیجه، هر دو صفحه ممکن است رتبه پایین‌تری نسبت به زمانی که کلمات کلیدی متفاوتی را هدف قرار می‌دادند، کسب کنند.
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی یک تاکتیک سئو کلاه سیاه نیست. گوگل وب‌سایت‌ها را به دلیل استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی جریمه نمی‌کند. با این حال، هنوز هم می‌تواند تأثیر منفی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد.
- بهترین راه برای جلوگیری از کنیبالیزیشن کلمات کلیدی، برنامه‌ریزی دقیق استراتژی محتوای شماست. مطمئن شوید که هر صفحه در وب‌سایت شما یک کلمه کلیدی منحصر به فرد یا مجموعه‌ای از کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهد. اگر چندین صفحه دارید که موضوعات مشابهی را پوشش می‌دهند، سعی کنید با تمرکز بر جنبه‌های مختلف موضوع یا با هدف قرار دادن مخاطبان مختلف، آنها را از هم متمایز کنید.
- اگر فکر می‌کنید ممکن است در وب‌سایت خود با مشکل cannibalization (هم‌خواری کلمات کلیدی) مواجه باشید، می‌توانید از ابزارهای مختلفی برای شناسایی صفحات آسیب‌دیده استفاده کنید. پس از شناسایی مشکل، می‌توانید با ادغام یا تغییر مسیر صفحات آسیب‌دیده یا با بازنویسی محتوا در یک یا چند صفحه برای هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی متفاوت، آن را برطرف کنید.
در اینجا چند نمونه خاص از توییت‌های جان مولر در مورد کنیبالیزیشن کلمات کلیدی آورده شده است:
روی کلمات کلیدی و لیست‌های «حجم جستجو» مثل این تمرکز نکنید، آنها شما را به سمت معمولی بودن سوق می‌دهند.
دیدن چنین فهرستی به عنوان هدفی برای محتوا، باعث نگرانی من می‌شود که نکند از کارتان چیز زیادی به دست نیاورید، یا کارتان کاملاً سطحی باشد.
من به دنبال موضوعاتی هستم که با تخصص و اشتیاق شما مطابقت داشته باشد. در کجا می‌توانید مشارکت کنید که قبلاً توسط بسیاری از افراد دیگر پوشش داده نشده باشد، و این کار را به روش‌هایی انجام دهید که چیزی جدید و مفید ارائه دهد؟
چرا کنیبالیزیشن کلمات کلیدی سئو مضر است؟
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی فقط یک اصطلاح رایج نیست؛ بلکه چالش‌های جدی برای سئوی وب‌سایت شما ایجاد می‌کند. وقتی چندین صفحه در وب‌سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه رقابت می‌کنند، در نهایت در نتایج جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند. این رقابت داخلی می‌تواند منجر به تأثیرات منفی متعددی بر عملکرد کلی جستجوی وب‌سایت شما شود. بیایید بررسی کنیم که چرا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می‌تواند مضر باشد.
موتورهای جستجو گیج می‌شوند
وقتی چندین صفحه در سایت شما یک کلمه کلیدی مشابه را هدف قرار می‌دهند، موتورهای جستجو در تعیین اینکه کدام صفحه برای یک عبارت جستجوی خاص مرتبط‌تر است، دچار مشکل می‌شوند. به جای تبلیغ یک صفحه قوی و قطعی، موتورهای جستجو ممکن است بین صفحات جابجا شوند و منجر به نوسان رتبه‌بندی و غیرقابل پیش‌بینی بودن عملکرد SERP سایت شما شوند. این سردرگمی می‌تواند مانع از دستیابی ارزشمندترین محتوای شما به رتبه‌های بالایی که شایسته آن است، شود.
بهینه‌سازی خارج از صفحه را تضعیف می‌کند
بک لینک‌ها سنگ بنای سئوی خارجی (off-page SEO) هستند. وقتی سایت‌های خارجی به محتوای شما لینک می‌دهند، معمولاً صفحه‌ای را که مرتبط‌ترین یا معتبرترین می‌دانند انتخاب می‌کنند. با این حال، اگر چندین صفحه با کلمه کلیدی یکسان دارید، این بک لینک‌ها می‌توانند بین این صفحات پراکنده شوند. به جای اینکه یک صفحه اعتبار بک لینک قوی کسب کند، ارزش لینک توزیع می‌شود و قدرت رتبه‌بندی بالقوه هر صفحه را تضعیف می‌کند.
وزن لینک‌های داخلی کاهش می‌یابد
لینک‌سازی داخلی یک ابزار قدرتمند سئو است، زیرا به توزیع اعتبار صفحه در سراسر سایت شما کمک می‌کند. با این حال، اگر چندین صفحه کلمات کلیدی یکسانی را هدف قرار دهند، استراتژی لینک‌سازی داخلی شما می‌تواند پیچیده شود. ممکن است در نهایت به صفحات مختلف با متن لنگر یکسان لینک دهید، که باعث می‌شود موتورهای جستجو ارتباط و اعتبار واقعی هر صفحه را زیر سوال ببرند. این می‌تواند ارزش سئوی لینک‌های داخلی شما را تضعیف کند و پتانسیل صفحات شما را برای رتبه‌بندی کاهش دهد.
رفتار کاربران بدتر می‌شود
از دیدگاه تجربه کاربری، مواجهه با چندین صفحه با موضوع یکسان می‌تواند گیج‌کننده و تکراری باشد. اگر بازدیدکنندگان محتوای مشابهی را در صفحات مختلف پیدا کنند، ممکن است برای یافتن اطلاعات دقیق مورد نظر خود دچار مشکل شوند. این می‌تواند منجر به افزایش نرخ پرش (bounce rate)، کاهش زمان حضور در سایت و نارضایتی کلی شود که موتورهای جستجو ممکن است آن را به عنوان کم‌ارزش یا بی‌ربط بودن سایت شما تعبیر کنند.
بودجه خزش هدر می‌رود
موتورهای جستجو بودجه خزش خاصی را به هر وب‌سایت اختصاص می‌دهند که تعیین می‌کند هر سایت چند وقت یکبار و تا چه عمقی خزش شود. اگر چندین صفحه با محتوای مشابه داشته باشید، موتورهای جستجو ممکن است بودجه خزش خود را به جای کشف و ایندکس کردن سایر محتوای ارزشمند سایت شما، صرف این صفحات اضافی کنند. با گذشت زمان، این می‌تواند مانع از دیده شدن محتوای متنوع وب‌سایت شما در نتایج جستجو شود.
در اصل، اگرچه هدف قرار دادن کلمات کلیدی و موضوعات متنوع برای سئو ضروری است، اما به همان اندازه مهم است که مطمئن شوید تلاش‌های شما باعث کاهش رتبه‌بندی خودتان نمی‌شود. تشخیص و اصلاح مشکل «کلمات کلیدی نامناسب» می‌تواند به یک استراتژی سئو منسجم‌تر و بهبود عملکرد جستجو منجر شود.
آیا کنیبالیزیشن کلمات کلیدی همیشه بد است؟
استفاده نادرست از کلمات کلیدی اغلب در جامعه سئو با لحنی هشدارآمیز مورد بحث قرار می‌گیرد. همانطور که بررسی کرده‌ایم، ایده رقابت صفحات شما با یکدیگر در نتایج جستجو می‌تواند پیامدهای منفی متعددی داشته باشد. با این حال، ضروری است که با ظرافت به این مفهوم نزدیک شویم. استفاده نادرست از کلمات کلیدی همیشه مضر نیست و در برخی موارد، حتی ممکن است نشان دهنده یک استراتژی محتوای قوی باشد. بیایید بررسی کنیم که چه زمانی استفاده نادرست از کلمات کلیدی ممکن است به آن بدی که گفته می‌شود، نباشد.
چندین هدف برای یک کلمه کلیدی واحد
گاهی اوقات یک کلمه کلیدی می‌تواند چندین هدف کاربر را در پشت خود داشته باشد. به عنوان مثال، عبارت جستجوی “سیب” می‌تواند به میوه، شرکت فناوری یا حتی یک ناشر موسیقی اشاره داشته باشد. در مواردی مانند این، داشتن صفحات مختلف بهینه شده برای هر هدف می‌تواند مفید باشد. یک کاربر ممکن است یک صفحه مرور کلی، یک راهنمای دقیق، یک مقایسه یا حتی یک نظر پیدا کند – همه اینها جنبه‌های مختلف یک کلمه کلیدی را هدف قرار می‌دهند اما نیازهای مختلف کاربر را برآورده می‌کنند.
تسلط بر SERP
در برخی موارد، داشتن چندین صفحه با رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی می‌تواند به یک وب‌سایت اجازه دهد تا در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) غالب شود. این می‌تواند احتمال کلیک کاربر روی یکی از لینک‌های شما را افزایش دهد، که به طور موثری رقبا را کنار می‌زند و فضای بیشتری را در SERP اشغال می‌کند.
تازگی و تکامل محتوا
با رشد و تکامل وب‌سایت‌ها، محتوای جدید ایجاد می‌شود و محتوای قدیمی‌تر به‌روزرسانی می‌شود. این تکامل گاهی اوقات می‌تواند منجر به همپوشانی تصادفی کلمات کلیدی شود، به خصوص اگر مقالات جدیدتر به موضوعاتی مشابه مقالات قدیمی‌تر بپردازند. با این حال، این همپوشانی ممکن است همیشه مشکل‌ساز نباشد. موتورهای جستجو اغلب محتوای تازه را در اولویت قرار می‌دهند و اگر محتوای جدیدتر شما رتبه بالاتری کسب کند، ممکن است نشانه‌ای برای شما باشد که مقالات قدیمی‌تر را دوباره بررسی و به‌روزرسانی کنید.
فرصتی برای یکپارچه‌سازی محتوا
تشخیص ناکارآمدی کلمات کلیدی می‌تواند فرصتی را ایجاد کند. به جای اینکه آن را به عنوان یک مشکل ببینید، آن را به عنوان فرصتی برای ادغام، اصلاح و تقویت محتوای خود ببینید. ادغام مقالات همپوشانی یا پیوند دادن آنها به یکدیگر برای ارائه یک دیدگاه وسیع‌تر می‌تواند تجربه کاربری و عملکرد سئو را بهبود بخشد.
چه چیزی را باید جستجو کرد: پرچم‌های قرمز مربوط به ناکارآمدی کلمات کلیدی
تشخیص زودهنگام پدیده کنیبالیزیشن کلمات کلیدی می‌تواند از بسیاری از مشکلات سئو در آینده جلوگیری کند. اگرچه ممکن است افت فوری در ترافیک کلی خود مشاهده نکنید، اما تغییرات و الگوهای ظریف در تجزیه و تحلیل شما می‌تواند به مشکلات اساسی اشاره کند. در اینجا چند علامت هشدار وجود دارد که نشان می‌دهد سایت شما ممکن است دچار کنیبالیزیشن کلمات کلیدی شود:
رتبه‌بندی URL دائماً در حال تغییر است
اگر متوجه شدید که URL های مختلف سایت شما در مدت کوتاهی برای یک کلمه کلیدی خاص، جایگاه‌هایشان را تغییر می‌دهند، این یک نشانه کلاسیک از cannibalization است. به جای یک URL پایدار و با رتبه بالا برای آن کلمه کلیدی، موتورهای جستجو مرتباً در حال ارزیابی مجدد صفحات شما هستند که مرتبط‌ترین هستند. این تغییر مداوم می‌تواند مانع از دستیابی هر یک از صفحات شما به یک موقعیت قوی و ثابت در SERP ها شود.
نوسانات رتبه‌بندی
نوسانات جزئی در رتبه‌بندی کلمات کلیدی امری عادی است و می‌تواند ناشی از عوامل متعددی مانند به‌روزرسانی الگوریتم یا افزایش رقابت باشد. با این حال، اگر نوسانات قابل توجهی در رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی خاص مشاهده کردید – به طوری که یک هفته در بین ۵ رتبه برتر و هفته بعد فراتر از ۲۰ رتبه برتر هستید – می‌تواند نشان دهد که موتورهای جستجو در تعیین بهترین صفحه از سایت شما برای آن کلمه کلیدی مشکل دارند.
رتبه‌بندی کوئری‌ها در SERP بالا نمی‌رود
شما یک صفحه را بهینه کرده‌اید، بک لینک ساخته‌اید و آن را به طور گسترده تبلیغ کرده‌اید. با وجود این تلاش‌ها، به نظر نمی‌رسد که رتبه‌بندی صفحه بالا برود. اگر صفحات دیگری از سایت شما برای همان کلمه کلیدی ظاهر شوند، ممکن است از ارزش سئو استفاده کنند و عملاً مانع از افزایش رتبه صفحه اصلی شما در SERP شوند.
URL اشتباه برای کلمه کلیدی مناسب رتبه می‌گیرد
فرض کنید شما یک راهنمای جامع در مورد «تکنیک‌های کشاورزی ارگانیک» نوشته‌اید، اما وقتی آن کلمه کلیدی را جستجو می‌کنید، پست وبلاگ شما در مورد «تاریخچه کشاورزی ارگانیک» به جای آن رتبه می‌گیرد. این عدم تطابق نشان می‌دهد که موتورهای جستجو ممکن است در مورد ارتباط و هدف صفحات شما سردرگم شده باشند. این نشانه‌ای است که چندین صفحه در سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه رقابت می‌کنند، و نه لزوماً کلمه کلیدی مورد نظر شما.
چگونه کلمات کلیدی نامناسب را پیدا کنیم؟
شناسایی مشکل همنوع‌خواری کلمات کلیدی قبل از اقدام برای حل آن بسیار مهم است. اگر از این مشکل بی‌اطلاع باشید، نمی‌توانید آن را برطرف کنید. خوشبختانه، ابزارها و روش‌های مختلفی وجود دارد که به شما کمک می‌کند موارد همنوع‌خواری کلمات کلیدی را در وب‌سایت خود مشخص کنید. بیایید در مورد برخی از تکنیک‌های مؤثر صحبت کنیم:
کنسول جستجوی گوگل
کنسول جستجوی گوگل (GSC) ابزاری رایگان از گوگل است که بینش‌های فراوانی در مورد عملکرد جستجوی وب‌سایت شما ارائه می‌دهد. در اینجا نحوه استفاده از آن برای تشخیص ناکارآمدی کلمات کلیدی آورده شده است:
- گزارش عملکرد: به بخش «عملکرد» در GSC بروید. در اینجا، فهرستی از جستجوهایی را مشاهده خواهید کرد که وب‌سایت شما برای آنها در نتایج جستجو ظاهر شده است.
- بررسی چندین URL: برای هر عبارت جستجو، می‌توانید تعداد کلیک‌ها، تعداد نمایش‌ها، میانگین CTR (نرخ کلیک) و میانگین موقعیت را مشاهده کنید. با کلیک بر روی یک عبارت جستجو خاص، می‌توانید ببینید کدام URLهای سایت شما برای آن کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده‌اند.
- شناسایی همپوشانی‌ها: اگر بیش از یک URL از سایت شما برای یک پرس‌وجو نمایش داده می‌شود، نشان‌دهنده‌ی احتمال cannibalization است. به این پرس‌وجوها و URLهای مربوطه توجه کنید.
- تجزیه و تحلیل داده‌های موقعیت: اگر موقعیت این URLها مرتباً تغییر کند یا رتبه‌بندی آنها نزدیک به هم باشد، مسئله cannibalization بیشتر تأیید می‌شود.
جستجو در سایت شما
یک راه ساده برای شناسایی کلمات کلیدی هدف که همپوشانی دارند، جستجوی دستی در سایت شماست:
- سایت: جستجو در گوگل: از عملگر «site:» به همراه دامنه وب‌سایت خود و کلمه کلیدی مورد نظر استفاده کنید. برای مثال: «site: yourwebsite.com keyword». این کار تمام صفحات سایت شما را که توسط گوگل برای آن کلمه کلیدی ایندکس شده‌اند، نمایش می‌دهد.
- بررسی عناوین و توضیحات متا: با نگاه کردن به نتایج جستجو، بررسی کنید که آیا چندین صفحه عناوین یا توضیحات متای مشابهی دارند که کلمه کلیدی یکسانی را هدف قرار می‌دهند یا خیر.
- تحلیل محتوا: روی صفحات کلیک کنید تا مطمئن شوید که واقعاً محتوای همپوشانی دارند. گاهی اوقات، صفحات ممکن است به دلیل یک بار اشاره به کلمه کلیدی در نتایج جستجو ظاهر شوند، که لزوماً نشان‌دهنده‌ی cannibalization نیست.
- جستجوی داخلی: اگر وب‌سایت شما قابلیت جستجو دارد، از آن استفاده کنید! کلمات کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید تا ببینید چند صفحه نمایش داده می‌شود. این می‌تواند به ویژه برای وب‌سایت‌های بزرگ با محتوای زیاد مفید باشد.
با ترکیب بینش‌های حاصل از کنسول جستجوی گوگل و جستجوهای دستی سایت، می‌توانید کلمات کلیدی تکراری را به طور مؤثر شناسایی کرده و فرآیند تدوین استراتژی برای بهترین روش رسیدگی به آنها را آغاز کنید. به یاد داشته باشید، هدف لزوماً حذف همه موارد همپوشانی نیست، بلکه اطمینان از بهینه‌سازی صفحات شما تا حد امکان برای هدف کاربر و وضوح موتور جستجو است.
نتیجه‌گیری
کنیبالیزیشن کلمات کلیدی یکی از جنبه‌های اغلب نادیده گرفته شده سئو است که می‌تواند عملکرد سایت را در رتبه‌بندی جستجو به طور قابل توجهی مختل کند. با اطمینان از اینکه صفحات جداگانه در سایت شما برای کلمات کلیدی مشابه با یکدیگر رقابت نمی‌کنند، می‌توانید پتانسیل هر صفحه را برای رتبه‌بندی خوب بهینه کنید و ارزش واضح و متمایزی را برای کاربران فراهم کنید. نظارت منظم، برنامه‌ریزی استراتژیک محتوا و درک دقیق از قصد کاربر در جلوگیری و پرداختن به مسائل کنیبالیزیشن بسیار مهم هستند. به یاد داشته باشید، هدف ارائه بهترین محتوای ممکن برای هر پرس و جو است و اطمینان از اینکه صفحات شما پا روی پای یکدیگر نمی‌گذارند، بخش بزرگی از آن است. هوشیار باشید، سازگار شوید و به طور مداوم رویکرد خود را اصلاح کنید تا محتوای شما متمایز و ارزشمند باشد.
